В погоне за новыми впечатлениями: как менялся отдых россиян за последнее десятилетие
Скачать полное исследование
Планируете исследование? Заполните бриф или отправьте заявку, а мы сделаем всё необходимое Связаться с нами
Сегодня в топ предпочтений россиян входят пляжный отдых (51%), отдых на даче или дома (по 44%) и культурно-познавательный туризм (42%). За 10 лет интерес к экскурсиям вырос в два раза, в том время как запрос на активные виды отдыха снизился с 32% до 27%. Кроме того, в 2013 году россияне предпочитали один любимый формат отдыха, а сегодня – порядка трех.
Исследование проведено с помощью исследовательской платформы Тет-О-Твет |
Предпочтения жителей России к длительному отдыху претерпели трансформацию за последние годы. Влияние на выбор форматов отдыха оказали экономическая ситуация, период «ковидной» самоизоляции в 2020 году и ограничение международных полетов.
Аналитический центр НАФИ свыше 10 лет отслеживает, как россияне относятся к наполненности своего отпуска и выходных дней. Представляем динамику изменений в новом исследовании.*
Предпочтения россиян в 2023 году
В нынешнем году в ТОП-3 предпочтений вошли пляжный отдых, пребывание дома или на даче, а также культурно-познавательный туризм (экскурсии, посещения достопримечательностей, знакомство с архитектурой других городов, осмотр уникальных природных объектов).
Большинство россиян – 51% опрошенных – хотели бы выбрать для «перезагрузки» пляжный отдых. Чаще всего загорать на пляже предпочитают женщины в возрасте от 35 до 44 лет, россияне с высшим образованием и средним достатком.
Отдых на даче привлекает 44% жителей нашей страны. Свободное время на дачных и приусадебных участках хотели бы провести, преимущественно, россияне в возрасте от 35 до 44 лет.
Третье место среди предпочтений делят пребывание дома и поездки в другие города с культурно-познавательными целями.
Среди приверженцев домашнего отдыха – 42% россиян. В основном это мужчины (47% против 38% женщин), опрошенные без высшего образования (45%).
Экскурсионный туризм хотели бы выбрать 42% жителей России. Портрет любителя познавательного отдыха – работающая женщина с высшим образованием и невысоким доходом.
Кроме самых популярных видов отдыха, россияне выражают запрос на активное времяпровождение (походы, рыбалка, охота, поездки на горнолыжные курорты и т.д.). Этим интересуется почти каждый третий житель России (27%). Каждый четвертый предпочитает санаторно-курортное лечение (23%), каждый пятый – отдых в пансионате (19%).
Таблица 1. «Если говорить в целом, какие виды отдыха Вы предпочитаете?», в % от всех опрошенных*
Динамика предпочтений за 10 лет
Традиционно среди предпочтений россиян первое место занимает пляжный отдых. Исключение в динамике за 10 лет составил только 2020 год. Из-за пандемийных ограничений интерес к отдыху у воды был ниже сегодняшних показателей на 15 п.п. (36% в 2020 году; 51% в 2023 году).
Познавательный отдых в этом году впервые за 10 лет вошел в топ предпочтений. Доля тех, кто выбирает такое проведение отпуска или выходных дней выросло в два раза по сравнению с 2017 годом, когда интерес к такому виду отдыха был минимальным (20% в 2017 году; 42% в 2023 году).
Еще в 2013 году дом и дача не входили в рейтинг наиболее популярных предпочтений россиян в проведении своего отдыха. Однако, начиная с 2014 года, когда произошел резкий скачок курса валют и удорожание туристических развлечений, более экономичные форматы отдыха стал выбирать почти каждый второй россиянин (18%-20% в 2013 году; 42-44% в 2023 году).
В преддверии пандемии наблюдался рост интереса к активному отдыху, однако введение «ковидных» ограничений не позволило этому направлению закрепиться в числе приоритетов россиян. В топе предпочтений такой вид отдыха фигурирует только в 2019 и 2020 году, а сегодня доля приверженцев походов и экстремального спорта на 5 п.п. меньше (32% в 2020 году; 27% в 2023 году).
Кроме того, тенденции минувшего десятилетия указывают на расширение числа предпочитаемых россиянами видов отдыха. Например, в 2009 году среднестатистический житель страны выбирал для отдыха один вариант, а сегодня чередует порядка трех форматов.
Тимур Аймалетдинов, заместитель директора Аналитического центра НАФИ:
«Мы увидели трансформацию досуговых предпочтений россиян – возросло желание получить новые впечатления, усилился интерес к познавательному туризму. Вероятно, что в ближайшие годы экскурсионный отдых будет географически локализован преимущественно в регионах нашей страны, каждый из которых, безусловно, имеет десятки культурных, исторических и природных достопримечательностей – наиболее привлекательные из них мы постарались отразить в путеводителе «Неисследованная Россия». Тренд на впечатления открывает перспективные возможности для развития туристических зон страны, а значит, бизнесу необходимо поработать в этом направлении»..
Открытые исследовательские проекты по теме:
Летний отдых россиян: тренды, планы, предпочтения
Зимний отдых: ожидания и планы россиян
Неисследованная Россия: путеводитель по знаковым местам 85 российских регионов
Доступные исследовательские решения по теме:
Решение по оценке привлекательности туристического объекта
«В погоне за новыми впечатлениями: как менялся отдых россиян за последнее десятилетие»
Планируете исследование?
Отправьте заявку или заполните бриф
и мы свяжемся с вами
