Социологическая экспертиза интеллектуальной собственности

Исследования для подтверждения общеизвестности, оценки сходства, различительной способности и защиты от введения потребителей в заблуждение

НАФИ — социологическое агентство с более чем 20-летним опытом проведения исследований общественного мнения и рыночной конъюнктуры. Основной вид деятельности — ОКВЭД 73.20 «Исследование конъюнктуры рынка и изучение общественного мнения».

Мы проводим социологические исследования в сфере интеллектуальной собственности, включая споры о товарных знаках, с учетом:

методических рекомендаций Роспатента

практики Палаты по патентным спорам Роспатента

судебной практики по интеллектуальным правам

подходов арбитражных судов

международных профессиональных стандартов исследований (ESOMAR, ОИРОМ)

Смешение товарных знаков

Независимая социологическая экспертиза для целей защиты интеллектуальной собственности

Проводим социологические исследования для оценки вероятности смешения товарных знаков, обозначений и элементов упаковки, а также риска введения потребителей в заблуждение относительно производителя, правообладателя, происхождения и характеристик товаров или услуг.

Исследование позволяет получить доказательную базу по ключевым методическим критериям, применяемым в практике Роспатента, Палаты по патентным спорам и Суда по интеллектуальным правам.

В рамках исследования анализируются:

восприятие товарных знаков и обозначений целевой аудиторией
общее впечатление о сходстве или различии обозначений
вероятность спутать товары, услуги или их производителей
сходство по ключевым параметрам: визуальному (внешний вид), фонетическому (звучание), семантическому (смысловое содержание)
ассоциации с производителем (правообладателем), страной происхождения и качеством

Мы разрабатываем методически корректную анкету, формируем выборку и проводим полевой этап исследования с соблюдением требований, предъявляемых к доказательствам в спорах по интеллектуальной собственности.

Результаты оформляются в виде экспертного отчета (заключения) для:

претензионной (досудебной) работы
представления в Палату по патентным спорам
использования в судебных разбирательствах, включая Суд по интеллектуальным правам

Общеизвестность товарного знака

Социологическая экспертиза для формирования доказательной базы в Роспатент

Проводим социологические исследования для оценки соответствия товарного знака критериям общеизвестности. По итогам исследования формируется экспертный отчет (заключение), который может быть использован в составе материалов для подачи заявления о признании товарного знака общеизвестным.

Социологическая экспертиза является одним из ключевых элементов доказательной базы, используемой при рассмотрении заявлений в Роспатенте.

В ходе исследования измеряются:

уровень известности товарного знака среди целевой аудитории
знание сферы применения (категории товаров/услуг)
идентификация правообладателя (производителя)
источники осведомленности (реклама, опыт использования, рекомендации и др.)
опыт покупки и использования продукции под данным обозначением
устойчивость ассоциаций и степень узнаваемости

Методология разрабатывается с учетом актуальных подходов правоприменительной практики и требований к доказательствам, предъявляемым при рассмотрении таких заявлений.

Определение (не)соответствия рекламы законодательству

Социологическая экспертиза для снижения правовых и финансовых рисков

Проводим социологические исследования для оценки восприятия рекламных материалов и риска их несоответствия требованиям законодательства о рекламе, включая признаки введения потребителей в заблуждение, недостоверности, неэтичности и иные спорные аспекты.

Исследование позволяет:

протестировать рекламную концепцию до запуска и снизить риск запрета кампании или претензий со стороны регулятора
подготовить доказательную базу при спорах с конкурентами и контролирующими органами
получить независимую оценку восприятия рекламы целевой аудиторией

Методология разрабатывается с учетом правоприменительной практики и требований ФАС России, а также судебной практики по делам о рекламе.

Социологическое исследование позволяет зафиксировать фактическое восприятие рекламы аудиторией, включая:

общее понимание содержания рекламного сообщения
корректность интерпретации ключевых утверждений
наличие признаков введения в заблуждение
эмоциональную реакцию и возможное негативное восприятие
соответствие ожиданиям и социальным нормам

Полученные данные позволяют оценить потенциальные правовые риски до размещения рекламы или использовать результаты в качестве дополнительного аргумента в рамках рассмотрения споров.

Хотите протестировать рекламную концепцию в маркетинговых целях или оценить эффективность рекламы? Изучите наше решение: оценка эффективности рекламы.

Узнайте, как исследования могут усилить ваш бизнес Пройти чекап

Высочайшие стандарты качества данных

ESOMAR

Международный стандарт ESOMAR по проведению онлайн-исследований: «28 вопросов ESOMAR», на которые должен ответить клиенту каждый поставщик решений в области онлайн исследований