Тренд на самостоятельные путешествия заметно усилился за пять лет
Скачать полное исследование
Планируете исследование? Заполните бриф или отправьте заявку, а мы сделаем всё необходимое Связаться с нами
Самостоятельный туризм в последние годы превратился в устойчивый тренд – за 5 лет доля тех, кто имеет опыт самостоятельной организации путешествий, выросла на 11 п.п. с 37% до 48%. В то же время доля приверженцев покупки пакетных туров сократилась на 5 п.п. (14% в 2019 году и 9% сегодня).
Исследование проведено с помощью исследовательской платформы Тет-О-Твет |
Аналитический центр НАФИ более 10 лет занимается исследованием туристической активности и туристических предпочтений россиян. Динамика измерений показывает, что за последние годы самостоятельные путешествия – когда туристы сами составляют маршруты, бронируют отели и покупают билеты, словом, создают индивидуальный турпродукт «под ключ» – превратились в устойчивый тренд. Как росла доля приверженцев такого подхода к организации поездок, и кто предпочитает пользоваться исключительно пакетными турами – читайте в новом исследовании.*
За последние три года туристические поездки (как по стране, так и за границу) совершали 62% жителей России. По сравнению с замером прошлого года, россияне стали немного активнее – доля путешественников выросла на 4 п.п., однако сегодняшняя активность значительно выше той, что была до пандемии.
Портрет современного путешественника – это человек среднего возраста (чаще от 25 до 45 лет), проживающий в городе (чаще в крупных городах), обладающий высшим образованием, работающий и имеющий доход выше среднего. Интересно, что среди женщин доля путешественников выше, чем среди мужчин – 60% против 55% среди мужчин.
Исследование показало, что выбирая между самостоятельной организацией отдыха и покупкой туров под ключ, большинство россиян отдают предпочтение первому варианту. Опыт таких путешествий за последние 3 года есть практически у каждого второго жителя России (48%), причем большинство предпочитают покупать билеты и бронировать отели исключительно самостоятельно (39%), а каждый десятый чередует самостоятельную организацию путешествия с покупкой туров (9%).
В динамике 5 лет доля самостоятельных путешественников выросла на 11 п.п., в 2019 году о таком опыте заявляло чуть больше трети населения (37%). Чаще самостоятельные путешественники встречаются среди женщин, россиян старше 35 лет, жителей сельской местности, не работающих и обладающих средним и низким уровнем дохода.
В то же время доля активных приверженцев путешествий по туристическим путевкам сокращается. Если сравнивать 2019 год и 2024 год, то их стало на 5 п.п. меньше (14% и 9% соответственно). Чаще других в туристические агентства обращаются работающие граждане (11%) и россияне с высоким доходом (11%).
Если смотреть на частные детали организации путешествий, то за последние 5 лет почти в 2 раза больше россиян при планировании поездок намереваются сами бронировать отели и покупать авиа- или железнодорожные билеты, также немного выросла доля тех, кто предполагает брать в аренду автомобиль.
Людмила Спиридонова, исполнительный директор Аналитического центра НАФИ:
«Развитие цифровых сервисов значительно повысило доступность туристических услуг. Причем не только для активных жителей крупных городов, но и россиян из сельской местности, а также граждан с самым разным уровнем дохода – каждый получил возможность выбрать и организовать путешествие, которое ему подходит. Запрос на пакетные туры от агентов тоже сохраняется, особенно среди россиян, которые доверяют готовым решениям от экспертов отрасли. И здесь мы видим перспективу роста интереса к путевкам, особенно, если сами туроператоры предпримут ряд шагов – расширят ассортимент предложений не только в отношении зарубежных поездок, но и внутреннего туризма с учетом финансовых возможностей, культурного и географического запроса разных путешественников».
«Тренд на самостоятельные путешествия заметно усилился за пять лет»
Планируете исследование?
Отправьте заявку или заполните бриф
и мы свяжемся с вами
