Оценка эффективности рекламы
(Ad Research)

Тестируйте рекламные макеты, изучайте их восприятие целевой аудиторией, оценивайте эффективность рекламных кампаний

Медиаплан может быть выверенным. Креатив — ярким и запоминающимся. Но означает ли это, что реклама сработала? Повлияла ли она на интерес, доверие и готовность к покупке среди представителей целевой аудитории?

Мы поможем ответить на эти вопросы с помощью исследований эффективности рекламы.

Ad Research — это комплексное исследование, направленное на оценку эффективности рекламных материалов и кампаний. Могут проводиться как pre-test - предтестирование креативов до запуска,
так и post-campaign замеры — для анализа реального охвата целевой аудитории, изменений в знании бренда, уровне вовлеченности, доверия и покупательских намерений.

Тестируем идеи и концепты, а также готовые рекламные материалы, видеоролики, баннеры, слоганы, упаковку, наружную рекламу, digital-форматы, спецпроекты, OLV, POS-материалы и др.

Исследование может быть организовано в одну или несколько волн — в зависимости от задач бренда
и этапов рекламной кампании.

Преимущества Ad Research

возможность проведения до- и пост-замеров для оценки реального прироста показателей «здоровья бренда». Также доступен запуск замера в середине рекламной кампании
глубокая диагностика восприятия и эмоциональной реакции на рекламные материалы на предварительном тестировании с помощью качественных методов исследования
возможность изучения эффективности как отдельного ролика, так и рекламной кампании в целом
получение прямой оценки влияния рекламы на знание, восприятие, поведение в отношении бренда
на выходе — готовые метрики и рекомендации с гибкой адаптацией рекламы под ваши цели и категорию

Узнайте, как исследования могут усилить ваш бизнес Пройти чекап

Методы и инструменты

Фокус-группы и глубинные интервью

для качественной оценки креативов

Онлайн (CAWI) или личный (CAPI) опрос

с возможностью показа материалов: видео и аудио, баннеры, слоганы, упаковка

In-context тестирование

Проверка рекламы в реалистичной среде

Настройка ротации показа креативов

во избежание получения смещенных оценок из-за влияния креативов друг на друга

Монадическое тестирование

Респондент оценивает только один рекламный образец, не сравнивая его с другими

Последовательное монадическое тестирование (Sequential monadic test)

Респондент последовательно видит несколько образцов, но оценивает каждый по отдельности

Сравнительное тестирование (comporative test)

Респондент оценивает два и более рекламных образца и сравнивает их, выбирает лучший

Тестирование вслепую (blind test)

Респондент не знает бренд и продукт, оценивает только качество креатива

Как проходит исследование?

Организация и проведение исследования, как правило, включает в себя несколько этапов:

1. Подготовительный

Мы начинаем с формулировки задач и гипотез, которые согласовываем с Заказчиком. Исходя из них, формируем индикаторы, которые помогут оценить эффективность рекламной кампании, либо качество креативов. Далее разрабатываем анкету, формируем структуры выборочной совокупности, включая в нее в зависимости от задач представителей разных целевых аудиторий: текущих клиентов, потенциальную аудиторию продукта, широкую аудиторию (к примеру, жителей какого-либо города, региона, страны).

2. Сбор данных

Проводим сбор данных с помощью как качественных, так и количественных методов исследования, контролируем качество собранного массива информации. Сбор данных может включать в себя несколько волн исследования (пре- и пост замер).

3. Аналитический

На основе собранной информации проводится анализ эффективности рекламной кампании — мы сравниваем показатели пре- и пост- замера, изучаем, как изменились основные показатели бренда, воспринимаемый имидж. В финале строим карту рекомендаций: что необходимо изменить в рекламной кампании, чтобы повысить ее эффективность, уникальность и запоминаемость.

Технические характеристики

Быстрая реализация

От 5 дней на один замер

Адаптивные версии анкеты

для участников опроса: мобильный и декстопный формат

Для тестирования доступны все медиаформаты:

видео, аудио, анимация, интерактив

AI-анализ

вербальных комментариев, полученных при ответе на открытые вопросы

Возможность сравнения

показателей с отраслевыми бенчмарками

Безопасность данных

Ответы шифруются и хранятся с соблюдением политики безопасного доступа

Заказать исследование

Примеры реализованных проектов

Все кейсы и отзывы

Первый ДСК обратился за независимой оценкой рекламных макетов и четкими рекомендациями по их доработке перед масштабным размещением в Московском метрополитене. Подробнее

Все кейсы и отзывы

OBI пришел с задачей выстроить регулярный контроль «здоровья бренда» и понять, как
рекламная кампания отражается на ключевых показателях в конкурентной среде. Подробнее