Познавательный туризм и лечебный отдых теряют популярность у россиян
Планируете исследование? Заполните бриф или отправьте заявку, а мы сделаем всё необходимое Связаться с нами
МОСКВА, 31 августа 2017 года. С 2013 года в два раза выросла доля россиян, выбирающих отдых дома или на даче. Рост произошел за счет молодых людей, ранее предпочитавших познавательный туризм, и пожилых, отдыхавших в санаториях. Услуги туристических компаний постепенно становятся все менее востребованными, обращаться к турагентам планируют в первую очередь жители малых городов и представители консервативной возрастной аудитории.
Об этом свидетельствуют результаты всероссийского опроса населения, проведенного Аналитическим центром НАФИ в июне 2017 г.*
Стабильно предпочтительный вид отдыха россиян – пляжный, его на протяжении 12 лет наблюдений выбирает наибольшее число опрошенных, и интерес к нему не падает (38%).
Привлекательность двух других вариантов – отдыха на даче и дома – за последние 4 года серьезно выросла с 18% до 36% и с 20% до 25% соответственно. Рост произошел за счет молодых людей (18-44), ранее предпочитавших познавательный туризм и экскурсионные программы, и пожилых, ранее проходивших лечение в санаториях. Число тех, кто выбирает познавательный отдых, сократилось с 25% до 20%. Лечение в санаториях – с 21% до 15%.
Интерес к активному туризму вырос с 17% в 2013 до 30% в 2017, в первую очередь среди россиян в возрасте до 45-59 лет. Тем не менее, главная тенденция связана с усилением массового интереса к пассивным видам отдыха.
В апреле мы спросили россиян о том, каким образом они планируют организовать свой предстоящий отдых: с помощью туристической компании или самостоятельно. Опрос показал, что 67% сограждан не планировали обращаться к турагентам, хотя еще год назад таковых было 61%. Только 26% воспользовались бы услугами туроператоров (28% в 2016 году). Наибольшая доля предпочитающих услуги туристических компаний – в обеих столицах, городах-миллионниках и в городах с населением 50-100 тыс. чел. (37%, 36% и 37% соответственно).
Несмотря на то, что большинство опрошенных декларируют отказ от услуг турагентов, самостоятельно бронировать билеты и жилье готовы не более 26% и 25% соответственно. И за год ситуация сильно не изменилась (28% и 24% соответственно). Не готовы сами бронировать жилье и билеты в основном жители средних городов с населением 100-500 тыс. чел. (77% и 70%), опрошенные 45-59 лет (72% и 69%) и пенсионеры (86% и 84%). Данные сегменты отличаются наиболее консервативным потребительским поведением на рынке туристических услуг и продолжают оставаться наиболее привлекательными для агентов туристических поездок.
Взять напрокат автомобиль планируют не более 6% россиян (в прошлом году 5%). Такая услуга интересна в основном молодым людям до 24 лет (10%), уральцам (15%) и жителям городов-миллионников (10%).
«Какие виды отдыха Вы предпочитаете?»*,% от всех опрошенных
| 2007 | 2010 | 2013 | 2017 | |
| Пляжный отдых | 31 | 38 | 38 | 38 |
| Отдых на даче, огороде | 20 | 18 | 18 | 36▲ |
| Отдых дома | 23 | 18 | 20 | 35▲ |
| Активный отдых (катание на лыжах, сноуборде, походы, рыбалка) | 20 | 18 | 17 | 30▲ |
| Познавательный отдых – экскурсии, путешествия по историческим, памятным местам | 29 | 23 | 25 | 20▼ |
| Лечение в санаториях | 27 | 25 | 21 | 15▼ |
| В домах отдыха, пансионатах | 22 | 14 | 10 | 8 |
| Другое | 4 | 3 | 2 | 1 |
| Затрудняюсь ответить | 3 | 4 | 3 | 2 |
«Какие виды отдыха Вы предпочитаете?»*, % от всех опрошенных по возрастным группам
| 18-24 года | 25-34 года | 35-44 года | 45-59 лет | 60 и старше | |||||||
| 2013 | 2017 | 2013 | 2017 | 2013 | 2017 | 2013 | 2017 | 2013 | 2017 | ||
| Пляжный отдых | 61 | 60 | 61 | 54▼ | 43 | 45 | 29 | 30 | 6 | 14▲ | |
| Лечение в санаториях | 11 | 4 | 14 | 7▼ | 17 | 11▼ | 26 | 19▼ | 30 | 27▼ | |
| В домах отдыха, пансионатах | 3 | 1 | 7 | 4 | 10 | 5▼ | 14 | 13 | 11 | 13 | |
| Активный отдых (катание на лыжах, сноуборде, походы, рыбалка) | 28 | 51▲ | 25 | 42▲ | 21 | 39▲ | 13 | 22▲ | 4 | 8 | |
| Познавательный отдых - экскурсии, путешествия по историческим, памятным местам | 35 | 28▼ | 37 | 23▼ | 32 | 21▼ | 19 | 19 | 10 | 11 | |
| Отдых на даче, огороде | 11 | 17 | 10 | 28▲ | 16 | 29▲ | 24 | 47▲ | 24 | 45▲ | |
| Отдых дома | 12 | 28▲ | 11 | 25▲ | 16 | 32▲ | 21 | 37▲ | 37 | 51▲ | |
| Другое | 2 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 2 | 2 | 3 | 2 | |
| Затрудняюсь ответить | 2 | 3 | 2 | 4 | 3 | 2 | 3 | 2 | 4 | 1 | |
«Если говорить о Вашем предстоящем отпуске, насколько вероятно, что Вы…», % от всех опрошенных
| Воспользуетесь услугами туроператора | Самостоятельно будете искать и покупать билеты на специализированных сайтах | Будете самостоятельно искать и бронировать жилье с помощью специализированных сайтов | Возьмете на прокат автомобиль | |||||
| 2016 | 2017 | 2016 | 2017 | 2016 | 2017 | 2016 | 2017 | |
| Точно да + скорее да | 28 | 26 | 28 | 26 | 24 | 25 | 5 | 6 |
| Точно нет + скорее нет | 61 | 67▲ | 60 | 67▲ | 63 | 68▲ | 82 | 86 |
| Затрудняюсь ответить | 11 | 7 | 12 | 7 | 13 | 7 | 13 | 8 |
Планируете исследование?
Отправьте заявку или заполните бриф
и мы свяжемся с вами
