Две трети россиян покупали продукты питания из каталога с акциями магазина

Исследование проведено с помощью исследовательской платформы Тет-О-Твет Она объединяет 700 000+ активных участников из всех регионов России Подробнее

Маркетинговое исследование Исследование выполнено с применением аналитических подходов НАФИ, направленных на решение бизнес-задач Перейти к витрине маркетинговых решений

Планируете исследование? Заполните бриф или отправьте заявку, а мы сделаем всё необходимое

Всегда с вами

Самые свежие данные и комментарии экспертов у вас в Telegram

Три четверти россиян (76%) обращают внимание на каталоги с акциями в продуктовых магазинах. Большинство (66%) хотя бы иногда покупают товары, представленные в них. Каждый третий (32%) предпочитает электронный формат каталога, почти столько же — бумажный (27%).

Большинство россиян не считают скидки главным критерием выгодной покупки продуктов питания: современный потребитель хочет быть уверен, что купил вовремя, по лучшей цене, и не упустил ценное предложение*. Ориентиром для поиска выгодного предложения для покупателя могут стать каталоги продуктовых магазинов, в которых содержатся текущие акции. Аналитический центр НАФИ провел исследование о том, как такие каталоги влияют на решение о покупке продуктов питания**.

Каталоги заметны

Каталоги товаров в продуктовых магазинах остаются заметными для россиян — большинство потребителей (76%) обращают на них внимание. При этом каждый четвертый (24%) просматривает их регулярно. Такое поведение особенно характерно для женщин (28% против 20% мужчин), молодежи до 24 лет (33%), тех, кто имеет несовершеннолетних детей (27%).

Не интересуется каталогами продуктовых магазинов с акциями каждый пятый потребитель (20%). Типичный портрет — мужчина в возрасте до 24 лет, не имеет детей.

Каталоги работают

Две трети россиян (65%) признались, что каталоги продуктов питания влияют на их решение о покупке.

Стараются выбирать именно те продукты, которые указаны в каталоге с акциями и скидками 22% россиян. Чаще — городские жители (32%), те, кто работают (31%), люди с доходом 100–150 тысяч рублей (43%).

Еще 43% потребителей тоже покупают продукты из каталогов, но делают это иногда. Больше об этом говорят россияне 45-54 лет (63%), 55 лет и старше (66%), те, кто состоят в браке (59%).

Каждый десятый потребитель (11%) заявил, что продуктовый каталог с акциями не влияет на его выбор товаров.

Востребован многоканальный формат

Потребителям интересно получать информацию об актуальных акциях и скидках не только из привычного бумажного каталога, но и в цифровых форматах.

Наиболее востребованные среди россиян форматы каталога магазина с акциями на продукты питания.

электронный (на сайте, в приложении магазина) — его предпочитают 32% потребителей,
бумажный (у входа в магазин, в почтовом ящике) — 27%,
в мессенджерах, соцсетях, рассылках на e-mail — 11%.

Среди мужчин наибольшей популярностью пользуется электронный каталог продуктов (48%). Женщины, напротив, выше ценят бумажный формат (38%).

Россиянам старше 55 лет практически одинаково интересны как бумажный формат (42%), так и электронный (40%).

Каталоги акций остаются значимым каналом влияния на потребительский выбор, особенно в условиях экономии и роста цен. Сегодня важно не просто публиковать скидки, а встроить каталоги в повседневный цифровой опыт покупателя: через приложения, push-уведомления, рассылки. При этом бумажный формат сохраняет ценность, особенно для офлайн-аудитории. Ритейлерам стоит сегментировать коммуникацию: предлагать персонализированные предложения цифровым пользователям и сохранять удобную навигацию по бумажным каталогам в торговых залах. Гибкий, многоканальный подход позволит эффективно управлять спросом и лояльностью клиентов. Гузелия Имаева, генеральный директор Аналитического центра НАФИ

*Аналитический центр НАФИ, «Исследование «Тет-о-твет»: почему привычные скидки больше не работают? Россияне меняют потребительские привычки», https://nafi.ru/analytics/issledovanie-tet-o-tvet-pochemu-privychnye-skidki-bolshe-ne-rabotayut-ross....

**Всероссийский опрос молодежи проведен Аналитическим центром НАФИ в июне 2025 г. Опрошены 1600 человек в возрасте от 18 лет и старше. Выборка построена на данных официальной статистики Росстат и репрезентирует население РФ по полу, возрасту, уровню образования и типу населенного пункта. Статистическая погрешность данных не превышает 3%.

Это не полная версия релиза. Заполните форму и мы вышлем файл со всеми данными, включая таблицы, на вашу электронную почту.

Скачать полное исследование

«Две трети россиян покупали продукты питания из каталога с акциями магазина»

Планируете исследование?

Отправьте заявку или заполните бриф
и мы свяжемся с вами

Оставить заявку Заполнить бриф

Оставайтесь в курсе — самые свежие данные и комментарии экспертов у вас в Telegram

Две трети россиян покупали продукты питания из каталога с акциями магазина

Всегда с вами

Похожие публикации

Планируете исследование?