Две трети россиян покупали продукты питания из каталога с акциями магазина
Скачать полное исследование
Исследование проведено с помощью исследовательской платформы Тет-О-Твет
Она объединяет 700 000+ активных участников из всех регионов России
Подробнее
Планируете исследование? Заполните бриф или отправьте заявку, а мы сделаем всё необходимое Связаться с нами
Три четверти россиян (76%) обращают внимание на каталоги с акциями в продуктовых магазинах. Большинство (66%) хотя бы иногда покупают товары, представленные в них. Каждый третий (32%) предпочитает электронный формат каталога, почти столько же — бумажный (27%).
Большинство россиян не считают скидки главным критерием выгодной покупки продуктов питания: современный потребитель хочет быть уверен, что купил вовремя, по лучшей цене, и не упустил ценное предложение*. Ориентиром для поиска выгодного предложения для покупателя могут стать каталоги продуктовых магазинов, в которых содержатся текущие акции. Аналитический центр НАФИ провел исследование о том, как такие каталоги влияют на решение о покупке продуктов питания**.
Каталоги заметны
Каталоги товаров в продуктовых магазинах остаются заметными для россиян — большинство потребителей (76%) обращают на них внимание. При этом каждый четвертый (24%) просматривает их регулярно. Такое поведение особенно характерно для женщин (28% против 20% мужчин), молодежи до 24 лет (33%), тех, кто имеет несовершеннолетних детей (27%).
Не интересуется каталогами продуктовых магазинов с акциями каждый пятый потребитель (20%). Типичный портрет — мужчина в возрасте до 24 лет, не имеет детей.
Каталоги работают
Две трети россиян (65%) признались, что каталоги продуктов питания влияют на их решение о покупке.
Стараются выбирать именно те продукты, которые указаны в каталоге с акциями и скидками 22% россиян. Чаще — городские жители (32%), те, кто работают (31%), люди с доходом 100–150 тысяч рублей (43%).
Еще 43% потребителей тоже покупают продукты из каталогов, но делают это иногда. Больше об этом говорят россияне 45-54 лет (63%), 55 лет и старше (66%), те, кто состоят в браке (59%).
Каждый десятый потребитель (11%) заявил, что продуктовый каталог с акциями не влияет на его выбор товаров.
Востребован многоканальный формат
Потребителям интересно получать информацию об актуальных акциях и скидках не только из привычного бумажного каталога, но и в цифровых форматах.
Наиболее востребованные среди россиян форматы каталога магазина с акциями на продукты питания.
-
электронный (на сайте, в приложении магазина) — его предпочитают 32% потребителей,
-
бумажный (у входа в магазин, в почтовом ящике) — 27%,
-
в мессенджерах, соцсетях, рассылках на e-mail — 11%.
Среди мужчин наибольшей популярностью пользуется электронный каталог продуктов (48%). Женщины, напротив, выше ценят бумажный формат (38%).
Россиянам старше 55 лет практически одинаково интересны как бумажный формат (42%), так и электронный (40%).
Каталоги акций остаются значимым каналом влияния на потребительский выбор, особенно в условиях экономии и роста цен. Сегодня важно не просто публиковать скидки, а встроить каталоги в повседневный цифровой опыт покупателя: через приложения, push-уведомления, рассылки. При этом бумажный формат сохраняет ценность, особенно для офлайн-аудитории. Ритейлерам стоит сегментировать коммуникацию: предлагать персонализированные предложения цифровым пользователям и сохранять удобную навигацию по бумажным каталогам в торговых залах. Гибкий, многоканальный подход позволит эффективно управлять спросом и лояльностью клиентов. Гузелия Имаева, генеральный директор Аналитического центра НАФИ
*Аналитический центр НАФИ, «Исследование «Тет-о-твет»: почему привычные скидки больше не работают? Россияне меняют потребительские привычки», https://nafi.ru/analytics/issledovanie-tet-o-tvet-pochemu-privychnye-skidki-bolshe-ne-rabotayut-ross....
**Всероссийский опрос молодежи проведен Аналитическим центром НАФИ в июне 2025 г. Опрошены 1600 человек в возрасте от 18 лет и старше. Выборка построена на данных официальной статистики Росстат и репрезентирует население РФ по полу, возрасту, уровню образования и типу населенного пункта. Статистическая погрешность данных не превышает 3%.
«Две трети россиян покупали продукты питания из каталога с акциями магазина»
Планируете исследование?
Отправьте заявку или заполните бриф
и мы свяжемся с вами
