Россияне сократили бюджет на покупку мебели
Планируете исследование? Заполните бриф или отправьте заявку, а мы сделаем всё необходимое Связаться с нами
Россияне готовы тратить на мебель меньше, чем раньше. Большинство из тех, кто хочет обновить интерьер, не планируют расходовать больше 50 тыс. рублей. Наиболее популярна мебель в стиле минимализма или хай-тека. Об этом свидетельствуют результаты исследования, проведенного Аналитическим центром НАФИ в ноябре 2019 года*.
За два прошедших года увеличилось число россиян, не готовых тратить на покупку мебели крупные суммы (более 50 тыс. рублей), – с 39% до 57%. Выделить на обновление интерьера больше 50 тыс. готовы 37% (падение на 6 п.п.). В основном такая динамика связана с уменьшением количества тех, кто готов потратить на мебель среднюю сумму – больше 50, но меньше 100 тыс. рублей (20% в 2017 году, 15% в 2019 году).
В целом число россиян, планирующих приобрести мебель в ближайшие 12 месяцев, сохраняется на уровне 2017 года и составляет практически четверть населения (23%). Группу потенциальных покупателей формируют в основном люди в возрасте от 25 до 44 лет (65%). При этом чаще всего россияне планируют приобретать новые предметы мебели в спальню или зал (60%). Каждый пятый из числа потенциальных покупателей высказывает намерение купить новую мебель в детскую комнату (20%), каждый десятый – в ванную (14%). Обновлять интерьер рабочего кабинета или кухни собираются 7% и 9% соответственно.
Современные стили интерьера являются самыми популярными, особенно среди молодежи. Так, больше трети россиян (37%) предпочли бы оформить интерьер своего жилья в стиле минимализма или хай-тека (для молодых людей до 25 лет этот показатель составляет 55%).
Почти треть населения (29%) остановили бы свой выбор на одном из классических стилей (например, на венецианском стиле, ампире или барокко). Приверженцами классики остаются чаще всего люди старшего возраста (от 45 до 59 лет – 34%).
Дачный стиль (11%) в 2019 году уступил третье место в потребительских предпочтениях смешанному стилю, эклектике (15%).
Советский винтаж предпочли бы 10% населения. Чаще всего это пожилые людей в возрасте старше 60 лет (60%).
В ТОП-3 мест для покупки мебели входят сети «Леруа Мерлен» и «ИКЕА», а также специализированные магазины и интернет-площадки. Подробнее – в таблицах ниже.
Комментарий Алии Хакимовой, менеджера исследовательских проектов в сфере строительства и недвижимости Аналитического центра НАФИ:
«За последние 2 года на российском рынке закрепился тренд на рационализацию и практичность потребления. В отношении мебельного рынка это проявляется в увеличении числа россиян, планирующих потратить на приобретение новой мебели до 50 тыс. руб., и в ориентации внимания покупателя на простую функциональную мебель.
Игроки рынка должны внимательно подходить к формированию предложения на фоне смещения покупательского спроса в сторону недорогого ценового сегмента и с учетом того факта, что мебель для россиян – товар не первой необходимости.
Компаниям для укрепления своих позиций на рынке целесообразно расширять ассортимент наиболее часто обновляемой мебели, а также стремиться максимально сократить дистанцию между покупателем и брендом, например, с помощью введения программ лояльности, повышения удобства совершения онлайн-покупок, предоставления возможности купить мебель в кредит/ рассрочку и оказания профессиональной консультации по товарам в местах продажи».
«Собираетесь ли Вы в ближайшие 12 месяцев приобретать мебель?», в % от всех опрошенных
| 2017 | 2019 | |
| Да, собираюсь | 23 | 23 |
| Нет, не собираюсь | 72 | 76 |
| Затрудняюсь ответить | 5 | 1 |
Планируете исследование?
Отправьте заявку или заполните бриф
и мы свяжемся с вами
