Чем россиян привлекают креативные пространства?
Планируете исследование? Заполните бриф или отправьте заявку, а мы сделаем всё необходимое Связаться с нами
Креативные пространства или кластеры –территории бывших промышленных зон, где собираются люди творческих профессий, предприниматели, дизайнеры, архитекторы, художники, музыканты. Такие пространства стали местом досуга для многих жителей российских городов, и они готовы продолжать посещать и поддерживать их после пандемии. Таковы результаты исследования Аналитического центра НАФИ*.
Среди самых известных креативных кластеров в России – культурные центры «Гараж», «Винзавод», дизайн-завод «Флакон» и «Артплей» в Москве, «Севкабель Порт» в Санкт-Петербурге, галерея «Смена» в Казани. Будучи значимыми местами притяжения – работы, отдыха и досуга – креативные кластеры из-за пандемии и вынужденного режима самоизоляции столкнулись с необходимостью быстрой адаптации к работе в условиях кризиса.
До пандемии креативные кластеры активно развивались, превращаясь в общественные пространства, которые стали местом притяжения жителей города. Россияне чаще всего посещают креативные кластеры с целью провести культурный досуг: например, посетить выставку или мероприятие – такой ответ дали 75% посетителей кластеров.
Вторая по популярности причина посещения кластеров – еда (56%): посещение кафе, ресторанов, или общего фудкорта, расположенного в креативном пространстве. Другие причины посещения кластеров – образовательный досуг и покупки, посещение парикмахерских и барбершопов.
В целях посещения креативных кластеров у мужчин и женщин есть различия: женщины чаще бывают в креативных пространствах с целью культурного или образовательного досуга, а мужчины – для посещения заведений питания. (подробнее – в таблице 2).
Цель собственников помещений креативных кластеров – сдача помещений арендаторам, которые способны создавать трафик людей с помощью предложения уникальных товаров и услуг. В первую очередь креативные кластеры привлекают посетителей особой атмосферой (59%) и проводимыми там культурными и общественными мероприятиями (53%). Посетителей также привлекает сосредоточение множества активностей в одном пространстве, авторские магазины с уникальными товарами, необычная еда (подробнее – в таблице 3).
На дальнейшее развитие креативных кластеров повлияет скорость снятия ограничительных мер, а также платежеспособность населения в непростых экономических условиях. Большинство посетителей креативных кластеров продолжат посещать пространства после окончания пандемии и снятия ограничений: об этом заявили 88%, чаще такого мнения придерживается молодежь 18-24 лет.
Пандемия – одна из причин, по которой россияне отказываются от посещения креативных кластеров, однако она не основная: о непосещении креативных пространств из-за боязни заразиться коронавирусом заявили 10% опрошенных. Среди главных причин, по которым россияне не посещали креативные кластеры – незнание о таких местах или отсутствие таких пространств по месту жительства, дороговизна, нехватка времени. Подробнее – в таблице 5.
Галина Карелова, заместитель Председателя Совета Федерации:
«В России за последние годы креативные кластеры стали появляться в регионах. Благодаря таким творческим площадкам каждый человек может участвовать в культурной жизни своего города и реализовать свой творческий потенциал. Совет Федерации выступает за динамичное развитие креативных индустрий на всей территории страны. В будущем году при поддержке палаты регионов планируется проведение фест-форумов креативных недель в каждом федеральном округе. Это даст мощный импульс дальнейшему развитию креативной сферы, в том числе народным художественным промыслам. Инициатива приобретает особую актуальность в свете решения Организации Объединенных Наций объявить следующий год Международным годом креативной экономики. Креативная индустрия в России может стать полноценным сектором экономики в ближайшее время, а развитие креативных кластеров будет способствовать не только повышению конкурентоспособности регионов, но и формированию условий для роста экономики страны в целом».
«С какой целью вы посещали креативные кластеры?», в % от опрошенных, посещавших креативные кластеры
| % от всех опрошенных | |
| Культурный досуг (посещение выставок, мероприятий) | 75 |
| Еда (кафе, рестораны, посещение фудкорта) | 56 |
| Образовательный досуг (лекции, семинары, мастер-классы) | 27 |
| Работа (например, в коворкинге) | 10 |
| Покупки (дизайнерская одежда, аксессуары) | 28 |
| Различные услуги (парикмахерские, барбершопы) | 4 |
Планируете исследование?
Отправьте заявку или заполните бриф
и мы свяжемся с вами
