Планируете исследование?
Заполните бриф или отправьте заявку, а мы сделаем всё необходимое
Связаться с нами
Подписаться
Ингосстрах-Инвестиции — управляющая инвестиционная компания, которая в рамках своей работы инициировала рекламную кампанию «Входите, открыто» и поставила перед нами задачу подтвердить уникальность используемой механики.
Клиент пришел с амбициозной и одновременно чувствительной к фактам коммуникационной задачей: заявить рынку о первенстве в запуске механики оплаты паев с помощью подарочных сертификатов.
Для законной и репутационно безопасной коммуникации требовалось убедительное рыночное подтверждение. Мы предложили провести структурированное кабинетное исследование, чтобы проверить наличие аналогичных механик у конкурентов и сопоставить характеристики акций. Задачи включали выявление компаний, публикующих сведения о механиках для промо, поиск аналогов акции «Входите, открыто», а также анализ сходств и различий.
Что мы сделали?
Провели глубокий обзор 53 сайтов конкурентных управляющих компаний, имеющих в продуктовой линейке ОПИФ (список сформирован по данным Банка России по состоянию на октябрь 2022 года). Анализ охватил разделы «Акции», «Новости», «Пресс центр», а также поиск по сайтам в целом. Дополнительно был применен поиск по ключевым словам (например, «сертификат», «способы оплаты», «новым клиентам» и др.), чтобы не упустить релевантные публикации.
Такой дизайн исследования позволил выстроить полную картину рыночных практик и сузить поле до действительно сопоставимых механик.
Результаты
Рынок демонстрирует широкий спектр инструментов привлечения клиентов: от массовых скидочных предложений до образовательных инициатив по повышению финансовой грамотности. Степень прозрачности и глубина новостных архивов у компаний различаются — от нескольких лет до порядка двух десятилетий, что потребовало тщательной верификации источников.
По итогам проверки ни одна из проанализированных управляющих компаний не предлагала клиентам акцию, по механике аналогичную «Входите, открыто». Клиент получил официально оформленное подтверждение: по данным независимого кабинетного исследования АО УК «Ингосстрах Инвестиции» — единственная среди УК с ОПИФ, кто запустил механику привлечения клиентов с раздачей сертификатов для приобретения паев открытого паевого фонда (в пределах изученной выборки и на обозначенную дату).
Планируете исследование?
Отправьте заявку или заполните бриф
и мы свяжемся с вами
