Планируете исследование?
Заполните бриф или отправьте заявку, а мы сделаем всё необходимое
Связаться с нами
Подписаться
Задача по оценке рекламных макетов очень важна: в метро доли секунды решают, будет ли сообщение замечено, понято и принято целевой аудиторией. Мы изучили, как аудитория считывает объявления в целом и ключевые элементы креатива, а также как воспринимает разные типы юмора. Целью стали практические рекомендации: где усилить акценты, что убрать и какие версии рекламы запускать в первую очередь.
Дизайн исследования
Количественное онлайн-исследование (CAWI) среди жителей Москвы старше 18 лет, системно пользующихся Московским метрополитеном не реже трех дней в неделю. Объем выборки — 1000 респондентов. Структура выборки репрезентировала население Москвы по полу и возрасту.
В рамках исследования каждый респондент оценивал все четыре варианта рекламных макетов в дебрендированном виде. Порядок показа рандомизировался для исключения эффекта последовательности.
Результаты
Определено «ядро» коммуникации — элементы рекламного макета, которые стабильно считываются и вызывают позитивный отклик у широкой аудитории. Найден универсально привлекательный тип макета и настроен подходящий тон юмора без риска непонимания или раздражения со стороны целевой аудитории. Проведено ранжирование четырех вариантов и рекомендованы варианты, лучше подходящие для размещения. Для остальных предложены точечные правки. Отмечены «болевые точки» — формулировки и визуальные решения, которых следует избегать.
Планируете исследование?
Отправьте заявку или заполните бриф
и мы свяжемся с вами
