Планируете исследование?
Заполните бриф или отправьте заявку, а мы сделаем всё необходимое
Связаться с нами
Подписаться
Целью исследования было сравнение потенциала и эффективности рекламы в классических СМИ и рекламы с использованием digital-инструментов. Для этого было важно понять существующие установки предпринимателей и управленцев российских компаний в отношении рекламы в разных каналах, а также выявить факторы, которые мотивируют или, наоборот, удерживают бизнес от размещений рекламы в том или ином канале.
Результаты исследования дали ориентиры в горизонте ближайших двух лет: были намечены приоритеты развития, определены задачи, которые лучше решаются тем или иным рекламным каналом, выявлены ожидания по их эффективности.
Что мы сделали
Исследование было реализовано с помощью телефонного опроса по структурированной анкете (длительностью до 15 минут), включавшей в себя закрытые и открытые вопросы.
Выборка: 300 представителей российских компаний из разных сегментов — от микробизнеса до крупного бизнеса. В исследовании приняли участие владельцы и руководители компаний, коммерческие директора, директора по маркетингу и рекламе, а также специалисты профильных отделов. Такой дизайн совместил широту охвата с практической глубиной управленческих решений.
Результаты
Сформирована карта приоритетов развития компаний на ближайшие два года, а также составлен рейтинг медиа инструментов по уровню их использования и оценке эффективности.
Показано, где бизнес видит сильные стороны ТВ, радио и прессы, а где делает ставку на интернет-каналы — и почему.
Определены задачи, которые чаще решаются тем или иным видом рекламы, а также зафиксированы барьеры, тормозящие продвижение.
Разработаны практические рекомендации по взаимодействию с потенциальными рекламодателями: прозрачность по уровню цен, информирование о наличии креативной команды, гибкие тарифные пакеты и развитие экспертизы в таргетированном медиапланировании.
Материалы легли в основу доклада Заказчика на экспертной сессии ПМЭФ-2024.
Планируете исследование?
Отправьте заявку или заполните бриф
и мы свяжемся с вами
