Имидж сельского хозяйства привлекателен, но россияне идти в фермеры не хотят
Скачать полное исследование
Планируете исследование? Заполните бриф или отправьте заявку, а мы сделаем всё необходимое Связаться с нами
Большинство россиян позитивно оценивают имидж отечественного сельского хозяйства и имеют положительные представления об образе фермера, наделяя его такими качествами как трудолюбие (93%), хозяйственность (92%) и практичность (91%). Однако примерить на себя роль человека, который живет на селе, занимается животноводством или аграрным делом, готовы не более трети опрошенных (27%). Чаще всего барьерами выступают отсутствие нужных знаний (53%), представления об этой работе как о тяжелом физическом труде (43%), неподходящий возраст и состояние здоровья (37%).
Исследование проведено с помощью исследовательской платформы Тет-О-Твет |
Фермерские хозяйства играют в жизни общества принципиально важную роль – они вносят вклад в обеспечение всемирной и национальной продовольственной безопасности, производят качественные продукты питания, являются драйверами развития сельских территорий. Вместе с тем, профессию фермера нельзя назвать популярной. Одни данные говорят, что за последние 5 лет доля мелких фермерств в стране сократилась*, а другие – среди молодежи, желающей заняться бизнесом, сфера сельского хозяйства стоит на самом последнем месте**.
Тенденция к сокращению мелких фермерств и падению интереса к фермерству может негативно отразиться на реализации государственных программ по развитию сельского хозяйства и широкой доступности для потребителей фермерской продукции. Поэтому важно понять, какие барьеры стоят на пути россиян к этой профессии. Данному вопросу посвящено новое исследование Аналитического центра НАФИ***.
Потенциал фермерства
Более половины россиян (58%) даже теоретически не представляют себя в роли фермера. Наиболее далеки от позиционирования себя в этой сфере женщины (62% против 53% среди мужчин), молодые россияне (66%) и опрошенные старше 55 лет (67%).
Россияне, которые заявили о том, что не представляют себя в качестве фермера объясняют это рядом причин. Главная – отсутствие нужных знаний и опыта. Об этом говорят более половины (53%) из тех, кто не представляет себя в роли фермера.
Среди других барьеров – физически трудный характер работы (43%), неподходящий возраст или состояние здоровья (37%), отсутствие стартового капитала (30%), удовлетворенность текущим положением дел (25%), отсутствие понимания перспектив развития фермера (23%) и нежелание членов семьи жить в сельской местности (23%).
16% из тех, кто не видит себя в роли фермера, выражают опасение в том, что трудно получить землю под хозяйство.
Четверть жителей нашей страны говорят, что гипотетически могли бы стать фермером (27%). Больше других потенциальную готовность к фермерству демонстрируют россияне от 35 до 44 лет (37%), мужчины (32% против 22% женщин), жители регионов Поволжья (33%), а также Южного и Северо-Кавказского федеральных округов (30%).
Желание попробовать себя в роли фермера сильно связано с представлениями россиян об их уровне доходов. Те, кто видят фермеров богатыми, вдвое чаще хотят ими стать (49%), чем те, кто видит их такими же как все (26%) или беднее (21%).
Также заметно выше доля желающих стать фермером среди тех, кто считает сельскую жизнь лучше городской (43%) и живет в пригородах городов-миллионников (36%).
Влияние имиджа сельского хозяйства
Подавляющее большинство россиян выражают позитивные установки в отношении имиджа отрасли. Так, в глазах большинства сельское хозяйство имеет большие перспективы в будущем (85%), способно обеспечить страну продовольствием (83%), производит качественную продукцию, соответствующую международным стандартам (79%), имеет приоритет для государства (73%) и использует современные технологии и научные достижения (70%).
Негативные установки о сельском хозяйстве находятся в меньшинстве. Наиболее значимая из них – это кадровая непривлекательность отрасли. 41% россиян считают, что работать в сельском хозяйстве непрестижно. Чаще всего это аргументируется тем, что на сельскохозяйственных предприятиях низкие зарплаты (55%), плохие условия труда (54%), а сами фермеры являются непривлекательными работодателями (51%).
Таким образом, на готовность россиян воспринимать себя в роли фермера положительно влияют комплексные представления о значении и потенциале отрасли, а отрицательно – непрестижность работы в этом секторе экономики.
Влияние образа фермера
Портрет типичного фермера в глазах россиян обладает преимущественно позитивными чертами. Его наделяют такими личными качествами как трудолюбие (93%), хозяйственность (92%), практичность (91%), энергичность (89%) и инициативность (86%). Также большинство считает, что фермеры отличаются коммуникабельностью, умением договариваться и ладить с людьми (86%), высоким уровнем профессиональных знаний (85%) и пробивным характером (84%).
Вместе с тем, среди россиян распространены и негативные представления о тех, кто занят развитием сельского хозяйства. Так, каждый третий считает, что фермер – это человек, страдающий от вредных привычек (37%) и не имеющий высоких доходов (36%). А каждый пятый видит в образе фермера что-то несовременное и старомодное (25%).
О негативных чертах фермеров чаще всего заявляет молодежь: по 53% россиян от 18 до 24 лет связывают их с вредными привычками и низкими заработками, 33% представителей этой возрастной категории называют фермеров старомодными.
Таким образом, несмотря на широкую палитру распространенных позитивных качеств фермера, набор отрицательных характеристик в глазах молодежи становится препятствием для выбора этой профессии еще на этапе профессиональной ориентации.
Тимур Аймалетдинов, заместитель генерального директора Аналитического центра НАФИ:
«Жизнестойкость, конкурентоспособность и успешное развитие российского агропромышленного комплекса напрямую зависят от того, как его воспринимают россияне. Значительная роль в этом отводится образу фермера – именно он формирует социальные связи и создает возможности получения дохода и трудоустройства в сельской местности. Исследования показывают большой разрыв между потенциалом предпринимательства и реальными намерениями молодых россиян вставать на путь фермерства. Доля тех, кто хотел бы себя реализовать в сельском хозяйстве в пять раз меньше желающих заняться классической торговлей (6% и 32% соответственно). Для повышения имиджа отрасли и привлечения молодых кадров в агропромышленный комплекс необходимо повышать информированность граждан о мерах государственной поддержки начинающих фермеров, перспективах экспортировать продукцию на внешние рынки, возможностях получить земли для ведения сельского хозяйства и включать в демонстрацию образа фермера в публичном поле финансовую составляющую, объясняя, что этот бизнес может приносить очень высокие доходы».
Это не полная версия релиза. Заполните форму ⬇ и мы моментально вышлем файл со всеми данными, включая таблицы, на вашу электронную почту. |
Оставайтесь в курсе!
Подписывайтесь на наши социальные сети:
«Имидж сельского хозяйства привлекателен, но россияне идти в фермеры не хотят»
Планируете исследование?
Отправьте заявку или заполните бриф
и мы свяжемся с вами
