Планируете исследование?
Заполните бриф или отправьте заявку, а мы сделаем всё необходимое
Связаться с нами
Подписаться
Совет ЕЖФ при поддержке Сбера обратился к нам с задачей провести выездную сессию и подкрепить дискуссию свежими данными о кадровом потенциале и имидже целлюлозно‑бумажной промышленности (ЦБП).
Отрасль — фундамент упаковки, книгопечатания и множества повседневных продуктов, поэтому тема имеет высокий общественный и экономический вес. При этом сектор растет, но сталкивается с дефицитом кадров (35%), низкой долей занятости женщин (около 30%) и неоформленным общественным образом — это тормозит приток талантов.
Исследовательская задача — оценить информированность и интерес к трудоустройству, понять мотивацию и барьеры для женщин и предложить решения.
Дизайн исследования
Количественная часть: масштабный онлайн‑опрос (CAWI) 3000 граждан РФ старше 18 лет, охват всех федеральных округов; средняя длительность — 15 минут; полевой этап — декабрь 2024 года; сбор данных на онлайн‑панели Тет‑о‑твет.
Качественная часть: глубинные онлайн‑интервью с представителями ЦБП и топ‑менеджментом крупных профильных предприятий до 60 минут каждое. Интервью проводились по заранее подготовленному сценарию, что обеспечило сопоставимость и глубину инсайтов.
Итоги сведены в презентацию и пакет аналитических рекомендаций, представленных на сессии Генеральным директором Аналитического центра НАФИ Гузелией Имаевой.
Результаты
Зафиксирован низкий уровень осведомленности: 83% россиян практически не знают о ЦБП. Большинство не имеет представления о расположении предприятий (82%), условиях труда (83%) и востребованности профессии (85%). Об образовательных возможностях знают менее 15%, из‑за чего отрасль редко попадает в список карьерных траекторий молодежи.
При этом 47% готовы рассмотреть карьеру в ЦБП, особенно группа в возрасте от 35 до 44 лет. Их привлекает стабильность (57%) отрасли.
Ключевые барьеры: миф о «вредном производстве» (20%), неуверенность в собственных навыках (49%) и стереотип о преобладании тяжёлого физического труда (19%). Отрасль по‑прежнему воспринимается как «мужская»: многие считают вакансии скорее мужскими (72% против 63% среди женщин), что сдерживает вовлечение.
доказательств: подготовили презентацию результатов и комплекс прикладных
рекомендаций по трансформации имиджа, кадровой политики и инфраструктуры.
Материалы легли в основу содержательной части выездной сессии и задали
коммуникационную повестку проекта «Женщины в ЦБП» на ближайший период. Заказчик
получил карту «точек роста»: где усиливать информирование, какие аргументы
использовать для разных возрастных групп и какие барьеры снимать первыми.
Рекомендации адаптируются для предприятий, ассоциаций и органов власти — от профориентации и образовательных треков до брендинга работодателя и коммуникации экологической повестки.
Планируете исследование?
Отправьте заявку или заполните бриф
и мы свяжемся с вами
