Планируете исследование?
Заполните бриф или отправьте заявку, а мы сделаем всё необходимое
Связаться с нами
Подписаться
Клиент — Росконгресс Урбан Хаб — поставил задачу перевести обсуждение архитектуры в плоскость измеримых показателей. Для этого мы разработали исследовательский проект, охвативший крупнейшие города России.
«Архитектура как экономический ресурс. Влияние культурно‑архитектурного кода на развитие городов» - это масштабный социологический PR‑ и GR‑проект, выводящий тему городской идентичности в плоскость измеримых экономических эффектов.
Тема важна, поскольку «культурный код» — нематериальный актив, формирующий доверие, вовлеченность и устойчивый рост территорий. Задачи проекта — измерить влияние архитектурного облика на потребительское поведение, инвестиционную и туристическую привлекательность, а также выявить запрос на креативные пространства и предпочтения к стилю городской среды, упаковать эти результаты для коммуникационных целей.
Дизайн исследования
Масштабное количественное исследование на онлайн-панели Тет-о-твет. Полевой этап состоялся в июне 2025 года и включал онлайн-опрос жителей российских мегаполисов, а также представителей бизнеса, работающих с розничными клиентами. Исследование позволило объединить взгляд горожан и компаний на роль архитектурного кода в экономике.
География
В проект вошли 16 крупнейших городов России с населением более 1 млн человек — от Москвы и Санкт-Петербурга до индустриальных центров. Всего опрошено 5 200 жителей (500 — в Москве, 500 — в Санкт-Петербурге и по 300 — в каждом из остальных городов) в возрасте от 14 до 80 лет. Дополнительно проведен опрос 500 представителей российского бизнеса, работающих с розничными клиентами по всей стране.
Результаты проекта
Сформирована доказательная база о влиянии культурно‑архитектурного кода на экономическую активность горожан, туристическую привлекательность и потребительские сценарии. Зафиксирован устойчивый интерес жителей и туристов к креативным пространствам, а также установлены элементы городской среды, формирующие позитивное отношение к месту. Сопоставлены ожидания жителей с взглядом бизнеса на роль архитектурной идентичности в продажах, трафике и инвестиционной повестке.
между городскими администрациями, девелоперами и локальным бизнесом.
Планируете исследование?
Отправьте заявку или заполните бриф
и мы свяжемся с вами
