Ювелирные предпочтения россиян и любимые бренды
Планируете исследование? Заполните бриф или отправьте заявку, а мы сделаем всё необходимое Связаться с нами
Подавляющее большинство россиян покупали когда-либо ювелирные изделия (79%), причем около трети делали это более четырех лет назад, а 4% - в течение месяца. Каждый пятый никогда не совершал подобных покупок (21%), и таковых больше всего среди мужчин (30%) и молодых людей до 25 лет (39%), нежели среди женщин (13%) и 35-44летних (14%)*.
Ювелирные изделия приобретают в основном в качестве подарка (59%), и такое поведение наиболее свойственно мужчинам (83%) и 35-44 летним согражданам (67%). Для личного пользования украшения покупают 40% россиян, причем среди них 58% женщин и только 17% мужчин. В качестве инвестиций ювелирные изделия покупают 4% опрошенных.
При покупке ювелирных изделий россияне обращают внимание на две вещи: стоимость (75%) и внешний вид товара (72%). И только потом – на материал, из которого изготовлено приобретение (52%). Еще реже смотрят на страну-производителя (23%) или следуют рекомендациям продавца (14%). Каждый десятый опрошенный (9%) ориентируется при выборе на конкретный бренд.
Самый популярный среди наших сограждан производитель ювелирных изделий – «585 золото», его спонтанно смогли назвать 17% участников опроса. На втором месте – компания «Адамас», которую вспомнили 8%. Замыкает тройку наиболее популярных ювелирных брендов – «Алмаз-Холдинг» (6%). Также были названы «Московский ювелирный завод», «Кристалл», «Яшма-золото», которые указали по 5% опрошенных. «Санлайт» отметили 4%, а «Бронницкий ювелирный завод» - 3%. Остальные бренды называли не более 2% россиян (подробнее список брендов Вы можете посмотреть в таблице №4). Не смогли припомнить ни одного производителя 47% опрошенных.
«Когда в последний раз Вы приобретали ювелирное изделие (необязательно себе)?», % опрошенных по группам
| Все опрошенные | Мужчины | Женщины | |
| Не более, чем месяц назад | 4 | 5 | 3 |
| Не более полугода назад | 8 | 7 | 8 |
| Не более года назад | 14 | 12 | 15 |
| 2-3 года назад | 15 | 14 | 17 |
| 4 и более лет назад | 30 | 26 | 35 |
| Не покупал (а) никогда ювелирные изделия | 21 | 30 | 13 |
| Не помню / Затрудняюсь ответить | 8 | 8 | 9 |
«Для каких целей Вы в последний раз приобретали ювелирное изделие?», % опрошенных, покупавших ювелирные изделия
| Все опрошенные | Мужчины | Женщины | |
| В подарок близкому человеку, другу, коллеге | 59 | 83 | 41 |
| Для личного использования в качестве украшения | 40 | 17 | 58 |
| Для себя, вкладывая таким образом деньги, делая инвестицию | 4 | 1 | 6 |
| Другое | 1 | 1 | 0 |
| Затрудняюсь ответить | 2 | 2 | 2 |
«Назовите три самые важные характеристики, на которые Вы обращаете внимание, выбирая ювелирное изделие?»**, % опрошенных, покупавших ювелирные изделия
| Стоимость | 75 |
| Внешний вид изделия | 72 |
| Материал изделия (металл, камень) | 52 |
| Страна производитель | 23 |
| Рекомендации продавца | 14 |
| Бренд магазина | 9 |
| Другое | 2 |
«Назовите ювелирные предприятия (производители, магазины), названия которых первыми приходят Вам в голову»**, % опрошенных
| 585 золото | 17 |
| Адамас | 8 |
| Алмаз-Холдинг | 6 |
| Московский ювелирный завод | 5 |
| Кристалл | 5 |
| Яшма-золото | 5 |
| Санлайт | 4 |
| Бронницкий ювелирный завод | 3 |
| Золотой | 2 |
| Изумруд | 2 |
| Золотко | 2 |
| Алмазы Якутии | 2 |
| Русское золото | 2 |
| Яхонт | 2 |
| Рубин | 2 |
| Росювелирторг | 2 |
| Алтын | 1 |
| Карат | 1 |
| Голд | 1 |
| Костромской ювелирный завод | 1 |
| Затрудняюсь ответить | 47 |
Планируете исследование?
Отправьте заявку или заполните бриф
и мы свяжемся с вами
