Россияне не готовы переплачивать за экотовары
Планируете исследование? Заполните бриф или отправьте заявку, а мы сделаем всё необходимое Связаться с нами
МОСКВА, 12 мая 2016 года. – Более половины россиян придают значимость экологичности производства и эксплуатации товаров, однако цена покупок также имеет значение, и переплачивать за это готовы немногие. Таковы итоги всероссийского опроса, проведенного аналитическим центром НАФИ в апреле 2016 года*.
Почти две трети россиян обращают внимание на экологичность производства и эксплуатации товаров (56-66% в зависимости от категории товара). В большей степени это важно при покупке продуктов питания (67%) и товаров для дома (63%), а в меньшей степени – при приобретении одежды и обуви (56%). Экологичность товаров более значима для женщин, нежели для мужчин, а также для молодежи (от 18 до 34 лет).
Потребительские привычки половины россиян можно назвать экологичными: на натуральность товаров (без консервантов, красителей и другой «химии») при покупке смотрят 53% опрошенных, на локальное производство 51%, а учитывают пользу для здоровья 50% россиян. Тем не менее еще 48% отметили, что для них важна стоимость, и они отдают предпочтение продуктам с самой низкой ценой (либо товарам, продающимся по акции). Около трети россияне стараются покупать сезонные и фермерские продукты (38% и 32% соответственно). Для 17% важен бренд товара. 13-16% россиян отличаются осознанным потреблением товаров, так как они стараются не покупать консервированные продукты, ищут пометки «био», «эко» или «органик», а также отдают предпочтение продуктам в минималистичной упаковке.
Товары с "с пометками "био", "эко", "органик"", "фермерские продукты" и "сезонные продукты", "без химии" или "с минимальным количеством упаковки" более склонны выбирать жители крупных городов с населением больше 500 тыс. человек, нежели опрошенные в малых городах, ПГТ и сёлах. Востребованность всех этих категорий также выше среди граждан с более высоким уровнем образования.
Стоит отметить, что пометки "био", "эко", "органик" чаще ищут опрошенные в возрасте от 18 до 24 лет. Наименьший интерес к таким продуктам – среди пенсионеров. Категории "фермерские продукты" и "сезонные продукты" больше привлекают внимание 45-59-летних, а продукты "без химии" - опрошенных от 25 до 44 лет.
С точки зрения основной занятости стоит отметить, что целевая аудитория продукции "с пометками "био", "эко", "органик" - прежде всего, работающие и студенты (21% против 14% в среднем по выборке). Товары категорий "сезонные", "фермерские" и "без химии" наиболее востребованы среди работающих пенсионеров и домохозяек, наименее - среди неработающих студентов и учащихся.
Большинство потребителей не готовы переплачивать за товары производителей, которые заботятся о снижении ущерба окружающей среде от деятельности своих предприятий или от своей продукции (61-71%). А если и рассматривают возможность доплаты, то не более 5-10% от стоимости товара. Чаще готовы платить больше за продукты (12% опрошенных могли бы доплатить более 10% цены за экологичность), а реже всего - за товары для дома, одежду и обувь.
Таблица № 1. Распределение ответов на вопрос: «Насколько для Вас важно то, что покупаемый вами товар, его производство и эксплуатация, наносит минимальный ущерб окружающей среде? Оцените важность по 5-бальной шкале от 1 до 5, где 1 – совершенно не важно, а 5 – очень важно», % от всех опрошенных
| Очень важно | Скорее важно | Иногда важно, иногда - нет | Скорее не важно | Абсолютно не важно | |
| При покупке одежды и обуви | 19 | 37 | 25 | 11 | 8 |
| Товаров для дома | 23 | 40 | 22 | 9 | 6 |
| Продуктов питания | 35 | 32 | 19 | 9 | 5 |
| Бытовой техники | 23 | 37 | 24 | 10 | 6 |
Таблица № 2. Распределение ответов на вопрос: «При покупке продуктов питания на что Вы обращаете внимание в первую очередь?»*, % от всех опрошенных
| Все опрошенные | |
| Натуральность продукции – выбираю продукты без консервантов, красителей и другой «химии» | 53 |
| Предпочитаю продукты, выращенные или произведенные в России | 51 |
| Стараюсь покупать продукты, которые полезны для здоровья | 50 |
| Стоимость - ищу продукты с самой низкой ценой (либо по акции) | 48 |
| Стараюсь покупать сезонные продукты | 38 |
| Стараюсь покупать фермерские продукты | 32 |
| Бренд / торговая марка | 17 |
| Стараюсь не покупать консервированные продукты, продукты в банках | 16 |
| Стоимость – стараюсь покупать продукты средней и высокой ценовой категории | 15 |
| Пометка «био», «эко» или «органик» | 14 |
| Стараюсь покупать продукты с минимальным количеством упаковки | 13 |
| Уникальность продукции – стараюсь выбирать что-то необычное и новое | 7 |
| Привлекательный дизайн упаковки | 6 |
| Стараюсь выбирать премиальные продукты/бренды/торговые марки | 5 |
| Стараюсь выбирать продукты, выращенные и произведённые за рубежом | 3 |
| Другое | 4 |
| Затрудняюсь ответить | 3 |
Таблица № 3. Распределение ответов на вопрос: «Готовы ли Вы заплатить больше за товары производителей, которые заботятся о снижении ущерба окружающей среде от деятельности своих предприятий или от своей продукции? Если да, то сколько процентов Вы готовы переплатить за такой товар?», % от всех опрошенных
| до 5 включительно | 5,1-10 |
10,1-20
|
20,1-30 | свыше 30 | не готов | |
| Одежда и обувь | 13 | 10 | 5 | 1 | 2 | 70 |
| Товары для дома | 14 | 10 | 4 | 1 | 2 | 69 |
| Продукты питания | 13 | 13 | 7 | 2 | 3 | 61 |
| Бытовая техника | 13 | 10 | 4 | 1 | 3 | 71 |
Планируете исследование?
Отправьте заявку или заполните бриф
и мы свяжемся с вами
