Менее трети россиян тратят деньги на музыку
Скачать полное исследование
Планируете исследование? Заполните бриф или отправьте заявку, а мы сделаем всё необходимое Связаться с нами
Практически каждый житель нашей страны (98%) с той или иной частотой слушает музыку. 61% делают это ежедневно, 23% – 2-3 раза в неделю, 15% – несколько раз в месяц или реже. Большинство россиян при этом потребляют музыкальный контент бесплатно (67%). Регулярные или периодические траты на музыку совершает 31% населения. 22% имеют подписки на стриминговые сервисы, 20% покупают билеты на концерты, 9% покупают музыку на физических носителях, 5% покупают мерч, а 4% делают донаты музыкантам.
Исследование проведено с помощью исследовательской платформы Тет-О-Твет |
В рамках форума «Российская креативная неделя – Сибирь», который в третий раз проходит в Красноярске, Аналитический центр НАФИ и АНО «Креативная экономика» представляют результаты исследования об экономике музыкального потребления в России. Исследование показало, какая доля россиян совершает регулярные или периодические траты на музыку, по каким статьям и каков средний чек на такие траты*.
Отношение к музыке
Почти две трети россиян (61%) ежедневно или почти ежедневно слушают музыку.
Больше всего меломанов среди горожан (63% против 54% жителей сельской местности), мужчин (64% против 58% среди женщин), людей с высшим образованием (67%) и офисных сотрудников – специалистов и менеджеров среднего звена (77%).
Профессиональная или любительская вовлеченность в занятие музыкой на любовь к прослушиванию практически не влияет (57% среди музыкантов-любителей и 61% среди профессионалов). Однако среди находящихся в музыкальной творческой среде в 2 раза больше тех, кто считает музыку главным видом искусства (42% против 20% среди всех россиян).
Подавляющее большинство россиян в повседневной жизни слушают музыку на смартфоне (74%), также распространено прослушивание музыки на телевизоре (музыкальные телеканалы, радио, Youtube – 41%). Чуть менее пятой части населения используют для этого ноутбук (18%) или аудиосистему, музыкальный центр (17%).
В репертуаре большинства россиян преобладают российские исполнители (62%), а каждый четвертый отдает предпочтение зарубежным (23%). Поклонников отечественной музыки больше среди женщин (68% против 58% мужчин), а зарубежной – среди мужчин (30% против 17% женщин) и молодежи до 24 лет (34%).
Несмотря на то, что музыку слушают практически все россияне, большинство делает это бесплатно. Соотношение тех, кто слушает музыку довольно часто, и кто тем или иным образом платит за потребление музыкального контента, составляет 2 к 1 (61% активных слушателей и 31% тех, кто совершает траты).
Рейтинг трат на музыку
Самым распространенным видом расходов россиян на музыку является ежемесячная подписка на стриминговые сервисы. Такие подписки на сегодняшний день имеют 22% россиян. Зачастую один человек имеет несколько подписок одновременно, в том числе «комбо»-подписки, в которые помимо музыки входит доступ к телеканалам, фильмам и другому развлекательному контенту. Средний платеж за подписку, включающую доступ к музыкальному стримингу, составляет 363 рубля в месяц. Портрет самого активного пользователя подобных цифровых платформ – молодой мужчина от 18 до 34 лет, проживающий в Центральном федеральном округе и имеющий высокий уровень дохода.
20% россиян покупают билеты на музыкальные концерты. Половина (54%) поклонников живой музыки покупают билеты на подобные мероприятия 1-2 раза в полугодие. Каждый десятый (11%) ежемесячно, а каждый четвертый (28%) 1 раз в году или даже реже. Среди завсегдатаев музыкальных концертов больше одиноких россиян, кто пока еще не женат/не замужем. Средний чек на билеты составляет 2 920 рублей.
9% россиян предпочитают покупать музыку на физических носителях (CD-диски, виниловые пластинки, аудиокассеты и проч.). 61% покупателей подобной продукции приобретают ее от 1 до 6 раз в полугодие. Средняя стоимость таких товаров – 1 060 рублей.
5% жителей России покупают мерч (вещи с символикой, связанной с музыкальными группами и артистами). Чаще всего такие покупки совершаются 1 раз в несколько месяцев (35% покупателей). Средний чек – 2 520 рублей.
4% россиян донатят музыкантам. Каждый третий из них (34%) делает это не реже 1 раза месяц. Средний размер доната составляет 600 рублей.
Ирина Гильдебрандт, директор стратегических проектов Аналитического центра НАФИ:
«Исследование показало, что самые распространенные траты и самые основные для потребителя – стриминги, которые позволяют легально слушать музыку каждый день, – имеют самый низкий средний чек в сравнении с иными затратами на музыку, что повышает доступность и популярность подобных цифровых ресурсов. И мы наблюдаем, что современная российская музыкальная индустрия стремительно переходит на цифровые платформы и стриминговые сервисы. Очевиден большой потенциал стримингов как по приросту подписчиков, так и по совокупным доходам. Росту количества подписчиков подобных сервисов уже сейчас способствует уход с российского рынка аналогичных зарубежных сервисов. Также на увеличение спроса, лояльности пользователей и повышение чека влияет факт включенности музыкальных сервисов в состав больших цифровых экосистем, когда подписка идет большим пакетом предложений. Безусловно, цифровой вектор развития музыкального рынка, активное музыкальное потребление со стороны молодежной аудитории и сокращение числа иностранных артистов, представленных на отечественных стримингах, открывают новые возможности для российских музыкантов и для слушателей».
«Менее трети россиян тратят деньги на музыку»
Планируете исследование?
Отправьте заявку или заполните бриф
и мы свяжемся с вами
