«Мастер и Маргарита», Кремль и салат «Столичный» – главные элементы культурного кода Москвы
Скачать полное исследование
Планируете исследование? Заполните бриф или отправьте заявку, а мы сделаем всё необходимое Связаться с нами
Почти каждый второй житель Москвы (47%) знаком с понятием «культурный код». По мнению москвичей, в основе культурного кода столицы лежат архитектура (48%), исполнительское (31%) и изобразительное искусство (27%). Если говорить о конкретных элементах, то с Москвой больше всего ассоциируются роман «Мастер и Маргарита» (46%), фильм «Москва слезам не верит», песня «А я иду, шагаю по Москве» (49%) и салат «Столичный» (44%). Кроме того, исследование выявило главные черты характера жителей столицы. Ими стали независимость (29%), смекалка (27%) и трудолюбие (24%).
Исследование проведено с помощью исследовательской платформы Тет-О-Твет |
Культурный код – это система объектов и символов, отражающая уникальность города и его жителей*. Он лежит в основе дизайн-продуктов, социокультурных и архитектурных проектов, направляет программы развития территорий**.
Культурный код Москвы отличается от общероссийского, что объясняется динамичностью развития столицы. Что же именно москвичи понимают под этим понятием и какие элементы включают в состав культурного кода – показывают результаты совместного исследования Аналитического центра НАФИ и АНО «Московский урбанистический форум», проведенного в рамках конкурса коротких видеороликов «Культурный код. Москва»***.
Осведомленность о культурном коде
Осведомленность москвичей о понятии «культурный код» выше, чем по России в целом. Почти каждый второй житель столицы (47%) знаком с этим термином, в то время как среди населения остальных регионов страны об этом говорят 33% опрошенных****.
В Москве с понятием «культурный код» знакомы по большей части мужчины (55%), люди с высшим образованием (56%) и трудоустроенные горожане (51%).
Москвичи выделяют три ключевых составляющих культурного кода – архитектуру (48%), исполнительское искусство (31%) и изобразительное искусство (27%). Для россиян в целом такими объединяющими культурными факторами являются художественная литература (63%), народное творчество (36%) и музыка (30%).
Кроме того, 26% жителей столицы отмечают большую роль интернет-проектов и социальных сетей, 22% – литературы и поэзии, 19% – роль кинематографа. Еще 18% москвичей говорят о важности СМИ, 17% – гастрономии.
Элементы культурного кода
В топ-3 формирующих литературный образ столицы, по мнению ее жителей, входят три произведения – роман Михаила Булгакова «Мастер и Маргарита» (46%), роман-трилогия Анатолия Рыбакова «Дети Арбата» (28%) и сборник стихов Сергея Есенина «Москва Кабацкая» (25%).
Роман «Мастер и Маргарита» наиболее близок москвичам старше 45 лет (57%), живущим в столице более 20 лет (55%) или людям, знакомым с понятием «культурный код» (51%). Молодое поколение в возрасте от 14 до 18 лет уже выбирает этот роман как отражающий облик Москвы заметно реже (16%).
Главными кинематографическими элементами культурного кода, по мнению москвичей, являются фильмы «Москва слезам не верит» (62%), «Я шагаю по Москве» (49%), «Покровские ворота» (35%) и «Служебный роман» (35%).
Влияние ленты «Москва слезам не верит» на культурный код столицы отметили в основном москвичи старше 45 лет (70%) и женщины (65%). Значимость фильма «Я шагаю по Москве» обозначили преимущественно живущие в городе больше 20 лет (60%), а киноленты «Служебный роман» – опрошенные с высшим образованием (39%).
Музыкальная Москва, по мнению 49% жителей столицы, прежде всего отображается в песне «А я иду, шагаю по Москве» в исполнении Никиты Михалкова. Эту композицию чаще отмечают опрошенные, прожившие в столице свыше 20 лет (60%). Особую культурную значимость гимна Москвы, песни «Дорогая моя столица», подчеркивают 31% опрошенных. Еще 29% считают, что образ столицы формирует песня «Александра» из фильма «Москва слезам не верит».
Москвичи считают визитной карточкой города гастрономические шедевры советского периода – салаты «Московский» или «Столичный» (44%), торты «Москва» (36%) и «Птичье молоко» (35%).
Вместе с тем легенду о московском происхождении популярного раф-кофе знают 8% москвичей. Причем чаще всего этот напиток ассоциируется с Москвой у молодежи в возрасте от 14 до 18 лет (20%).
В топ-3 мест, которые москвичи готовы показать в столице своим друзьям, входят Красная площадь и Кремль (64%), ВДНХ (54%) и улица Арбат (43%).
Красную площадь и Кремль, в первую очередь, хотели бы показать гостям женщины (70%) и люди старше 45 лет (70%), в то время как прогулки по ВДНХ больше нравятся проживающим в городе от 3 до 5 лет (70%).
Портрет москвича
Исследование НАФИ показало, что главными чертами характера москвича являются независимость (29%), смекалка (27%), трудолюбие (24%). Среди других часто упоминаемых качеств: сила воли, упорство (22%), а также лидерство и умение вести за собой (20%).
Подростки 14-18 лет чаще говорят, что жителя Москвы отличают смелость (чаще отмечали смелость (37%), а представители в возрасте от 35 до 44 лет подчеркивают упорство жителей столицы (28%). Кроме того, женщины чаще видят москвичей независимыми (38%).
Алсу Гараева, директор направления социально-экономических исследований Аналитического центра НАФИ:
«Исследование Аналитического центра НАФИ показало, что культурный код многогранен, отличается набором компонентов для разных поколений. Представитель определенного возраста окружен своим набором знаковых культурных маркеров, и это напрямую отражается на его представлениях о культурных факторах, объединяющих сообщество, в которое он входит. Например, участники опроса старше 45 лет чаще отдают предпочтение образу Москвы своего детства и молодости, запечатленному в советских объектах культуры. Причиной сохранения актуальности атрибутов советского периода нашей истории также может являться их многолетнее тиражирование. Мы видим, что культурный пласт, заложенный во времена СССР, силен, устойчив и перенимается следующими поколениями».
Павел Гончаров, генеральный директор АНО «Московский урбанистический форум»:
«Конкурс видеороликов "Культурный код. Москва" - это один из подходов к исследованию этого феномена. Интересно сравнить результаты классического исследования, которое мы провели совместно с НАФИ, и теми работами, которые прислали участники конкурса. Результаты часто пересекаются, но каждое исследование позволяет обнаружить особые детали восприятия москвичами их родного города. Уверен, что оба исследования будут иметь прикладное значение как для профессиональных культурологов и социологов, так и предпринимателей».
««Мастер и Маргарита», Кремль и салат «Столичный» – главные элементы культурного кода Москвы»
Планируете исследование?
Отправьте заявку или заполните бриф
и мы свяжемся с вами
