Ко дню памяти Михаила Горшенева: как хорошо знают группу «Король и Шут» представители разных поколений
Скачать полное исследование
Планируете исследование? Заполните бриф или отправьте заявку, а мы сделаем всё необходимое Связаться с нами
Более половины россиян (57%) слышали о музыкальной группе «Король и Шут», а 44% – знакомы с ее репертуаром. Осведомленность о Михаиле Горшеневе в два раза ниже – каждый четвертый говорит, что знает такого музыканта (23%). Больше всего ценителей творчества этого коллектива среди россиян от 18 до 34 лет. Несмотря на то, что группа перестала существовать со смертью Горшенева, молодые россияне знакомятся с ее песнями в социальных сетях, через родителей, друзей и знакомых.
Исследование проведено с помощью исследовательской платформы Тет-О-Твет |
19 июля – день памяти российского музыканта, одного из лидеров и основателей группы «Король и Шут» Михаила Горшенева. Михаил Горшенев ушел из жизни ровно 10 лет назад, а 7 августа 2023 года ему могло бы исполниться 50 лет. Нынешний 2023-й год считается также юбилейным и для самой группы, основанной 35 лет назад в Санкт-Петербурге*.
Несмотря на смерть Михаила Горшенева, песни группы «Король и Шут» сегодня довольно популярны. Более того, за последний год интерес к их творчеству многократно возрос. Так, по данным сервиса Яндекс «Wordstat», в марте 2022 года через российский поисковик было 795 тысяч запросов с названием группы, а спустя год, в марте 2023 года – 8 млн 238 тысяч (больше в 10 раз)**.
Год назад к 60-летию Виктора Цоя Аналитический центр НАФИ проводил исследование в отношении группы «КИНО»***. Сегодня, в день памяти Михаила Горшенева представляем результаты нового исследования, посвященного осведомленности россиян о группе «Король и Шут» и межпоколенческих различиях в отношении к ее творчеству. В исследовании приняли участие жители всех федеральных округов России старше 18 лет****.
Осведомленность о Михаиле Горшеневе и группе «Король и Шут»
Более половины россиян (57%) слышали о группе «Король и Шут». Максимально высокую осведомленность демонстрируют молодые люди от 25 до 34 лет (75%). Среди тех, кому от 18 до 24 лет, 63% знакомы с их творчеством, а среди россиян от 35 до 44 – 70%.
Россияне старше 45 лет наслышаны о группе «Король и Шут» заметно меньше. Это каждый второй представитель возрастной группы от 45 до 54 лет (52%), и каждый третий опрошенный старше 55 лет (31%).
Осведомленность о группе выше среди мужчин (61% против 54% среди женщин), жителей Москвы и Санкт-Петербурга (63% против 55% среди жителей остальных городов), россиян с высшим образованием (64%) и высоким уровнем дохода (62%).
Практически все, кто слышал о группе «Король и Шут», знают и ее отличительные черты. Так, 92% знающих о группе, правильно определяют ее стиль как панк-рок, 90% характеризуют как группу «хулиганов», 74% правильно говорят, что в основе большинства песен лежат страшные истории и сказки. Однако каждый второй ошибается, думая, что в группе «Король и Шут» был только один вокалист. Еще 53% предполагают, что ее первое название было «Шут», а не «Контора».
Осведомленность о личности вокалиста группы «Король и Шут», Михаиле Горшеневе, в 2 раза ниже, чем о коллективе в целом. Музыкант известен четверти жителей нашей страны (23%), также чаще мужчинам (28% против 18% женщин) и россиянам от 25 до 34 лет (36%).
Тем, кто слышал о Горшеневе, знаком с образом и творчеством музыканта, больше всего запомнилась его прическа (иглы из волос, ирокез) – 64%. Особенности голоса и вокал, эпатаж и поведение на сцене запомнились 44% и 41% россиян соответственно. 33% знающих Михаила Горшенева помнят, что у него не было передних зубов.
Знание репертуара группы «Король и Шут»
44% жителей России непосредственно знакомы с репертуаром группы «Король и Шут» и в среднем могут назвать по 3 их песни (14% знакомы очень хорошо, 30% знают несколько самых популярных композиций).
В ТОП-5 песен группы «Король и Шут», по мнению россиян, входят такие хиты, как «Лесник», «Кукла колдуна», «Прыгну со скалы», «Ели мясо мужики» и «Проклятый старый дом».
Интересно, что в отличие от всех других композиций, песня «Кукла колдуна», значительно чаще упоминается женщинами (38% против 24% мужчин) и представителями молодежи (ее указал почти каждый второй молодой человек от 18 до 24 лет – 47%). Такая высокая узнаваемость в этих социально-демографических группах связана с частым использованием композиции в социальных сетях в 2021 году, когда она вошла в тренды и была одним из самых популярных саундтреков к юмористическим роликам*****.
Если смотреть на другие каналы знакомства с группой «Король и Шут», то большинство россиян узнали о ней в период активного творчества музыкантов (31% – на заре их популярности до 2000 года, 35% – в период между 2000 и 2012 годами). Сейчас этим людям 35-44 года, и чаще они узнавали о группе от своих друзей (55%). Россияне, чей возраст сейчас превышает 45 лет, чаще всего впервые слышали песни «Короля и Шута» в эфире радиостанций (37%).
Молодые россияне в возрасте 18-24 лет, знакомые с творчеством группы «Король и Шут», чаще узнавали о группе из социальных сетей (29%), а также от друзей (26%) и родителей (19%). 5% самых молодых россиян узнали о группе из сериала «Король и Шут».
На осведомленность о группе в разрезе всего населения также оказали влияние одноименный художественный сериал (6% слышавших о группе узнали о ней в этом году), смерть Михаила Горшенева (3% узнали о группе в 2013 году) и тренды в соцсетях (3% узнали о группе в 2021 году во время вирусных видео с их песнями).
Оценка творчества
65% знакомых с творчеством группы «Король и Шут» россиян указали, что им нравятся песни группы.
На сегодняшний день с той или иной периодичностью песни «Короля и Шута» слушает треть россиян (32%). 6% слушают их песни регулярно, 13% – довольно часто, ровно столько же (13%) – хотя бы иногда. Портрет наиболее заядлого слушателя – мужчина от 25 до 44 лет, проживающий в Центральном федеральном округе, имеющий высшее образование и высокий уровень дохода.
Исследование показало, что большинство из тех, кто был сверстником группы и слушал их песни в молодости, сейчас предпочитают другую музыку (59%), а популярность группы держится за счет нового поколения. Этот факт подчеркивает особенность культурной идентификации современной молодежи, когда благодаря медиаканалам и цифровым формам искусства «миллениалы» и «зуммеры» способны охотно вовлекаться в музыку других поколений и становиться ее почитателем без непосредственного «живого» соприкосновения с ней.
Другой значимый вывод исследования – на поддержание интереса к той или иной культурной единице могут серьезно влиять внешние факторы. В случае с группой «Король и Шут» почти половина (46%) знакомых с ее творчеством заявляют о том, что в их жизни были всплески повторного интереса к коллективу. Поводами для таких всплесков стали как естественные и непредсказуемые события (смерть Михаила Горшенева – 11%, увлечение группой родственниками или друзьями – 25%), так и искусственные, прогнозируемые (выход сериала «Король и Шут» – 9%).
Людмила Спиридонова, исполнительный директор Аналитического центра НАФИ:
«Современные технологии и медиаканалы позволяют поддерживать популярность многих исполнителей, групп и культурных деятелей долгое время и привлекать интерес к их творчеству среди представителей новых поколений, которые без современных технологий могли бы никогда не встретиться с ними. Яркими примерами являются работы современных режиссеров, посвященные творчеству Владимира Высоцкого (к/ф «Высоцкий. Спасибо, что живой»), Виктора Цоя (к/ф «Лето»), группы Король и Шут (сериал «Король и Шут»). Подобные фильмы (художественные, документальные, сериалы) способствуют формированию общего современного культурного кода, объединяющего разные поколения россиян. По результатам проведенного исследования мы видим, что популярность творчества группы довольно высока, и не только среди поколения россиян старше 45 лет, но и среди молодежи. Многие молодые россияне говорят, что творчество группы «Король и Шут» им нравится и они слушают их песни»..
BE%D0%BB%D1%8C%20%D0
%B8%20%D1%88%D1%83%D1%82
«Ко дню памяти Михаила Горшенева: как хорошо знают группу «Король и Шут» представители разных поколений»
Планируете исследование?
Отправьте заявку или заполните бриф
и мы свяжемся с вами
