Индекс доверия рекламе
62,4 п. февраль 2026
Планируете исследование?
Заполните бриф или отправьте заявку, а мы сделаем всё необходимое
Связаться с нами
Подписаться
Индекс доверия рекламе измеряется ежемесячно. Позволяет оценивать, в какой степени аудитория склонна доверять или, наоборот, критически относиться к рекламе, и анализировать различия между целевыми группами.
Выборка: общий объем выборки в каждый месяц исследования составляет 1600 россиян в возрасте от 18 лет. Выборка построена на основе актуальных данных Росстат.
Метод сбора данных: онлайн-опросы (CAWI).
Общее значение индекса — это среднее из индивидуальных индексов, рассчитываемое для выборки в целом, а также отдельных групп (по полу, возрасту, географии и пр.). Для удобства Индекс нормируется на шкалу от 0 до 100, где 0 означает абсолютное недоверие рекламе, а 100 — абсолютное доверие.
Статистическая погрешность данных — 2,5%.
Доверие потребителей рекламе в октябре продолжило расти. Рост обусловлен тем, что россияне стали видеть в рекламе больше честности и реже испытывать чувство давления от навязывания.
Индекс снизился до 61,9 пункта против 62,9 п. в октябре (-0,9 п.). Главный драйвер предыдущего подъема — восприятие честности — просел, как и ощущение соответствия рекламы личным ценностям.
Индекс увеличился до 63,7 пункта против 61,9 п. в ноябре (+1,8 п.). После осенних колебаний показатель вновь перешел в зону роста и достиг рекордного значения за все время исследования.
Разработка индексов, рейтингов, целевых показателей
Консалтинг
Оставайтесь в курсе последних аналитических данных и исследований НАФИ — подписывайтесь на наши социальные сети
Планируете исследование?
Отправьте заявку или заполните бриф
и мы свяжемся с вами
