Аналитический центр НАФИ представляет результаты социологического исследования, посвященного зинему отдыху россиян и планам на зимний туристический сезон 2022/2023 года. Результаты исследования показали, что за последние три года 43% жителей России выезжали куда-либо на отдых с декабря по февраль, а в этом году о путешествиях думают 65%.
Методология исследования
Всероссийский репрезентативный опрос проведен с помощью исследовательской панели НАФИ Тет-о-Твет (CAWI) в сентябре 2022 г. В опросе участвовали 1000 россиян в возрасте 18 лет и старше. Опрос охватил все регионы РФ. Размер выборки позволил получить данные, репрезентирующие взрослое население РФ со статистической погрешностью, не превышающей 3,5% на 95%-доверительном интервале.
Любят ли россияне ездить в отпуск зимой?
Подавляющее большинство россиян (84%) предпочитают ездить на отдых летом. Лишь 12% с удовольствием выбирают для туристических поездок зиму. Прежде всего это молодые люди 18-24 лет, жители Северного Кавказа и Дальнего Востока, представители рабочих профессий, предприниматели или самозанятые.
Какие месяцы в году Вы считаете наиболее подходящими для отпуска, поездок на отдых?»
в % от всех опрошенных; можно было выбрать несколько вариантов ответа
*Доли россиян, предпочитающих отдыхать в разные месяцы года
**Доля россиян, указавших месяц соответствующего времени года как один из предпочтительных, подходящих для отпуска
Тем не менее, 43% россиян обычно не пренебрегают возможностью съездить в отпуск зимой. В основном это люди 25-34 лет, имеющие постоянную работу, предприниматели или руководители любого уровня.
С чем у россиян ассоциируется зимний отдых?
Для большинства россиян зимний отдых – выезд на природу. Чаще всего зимний отдых ассоциируется с поездками по России, а не за границу.
Если говорить в целом, какие виды отдыха у Вас ассоциируются с зимой?
в % от всех опрошенных; можно было выбрать несколько вариантов ответа
Ответы на вопрос об идеальном зимнем отдыхе показывают, что жители нашей страны активно интересуются зимними поездками в другие города и природные районы России.
Если говорить о предстоящей зиме, какие виды отдыха Вы бы предпочли (независимо от ваших возможностей и планов на отдых)?
в % от опрошенных, планирующие отпускные поездки предстоящей зимой; можно было выбрать несколько вариантов ответа
В исследовании раскрываются следующие аспекты:
- Доля и портрет россиян, которые ездят в туристические поездки зимой.
-
С чем россияне ассоциируют зимний отдых и какие образы можно использовать в коммуникации с отдельными целевыми аудиториями?
-
Как россияне видят идеальный отдых для себя предстоящей зимой: три взгляда на лучший зимний отдых.
-
Как далеко планируют ехать россияне зимой? Многие ли планируют поездки за границу: в теплый край на зимовку или в страны с холодным зимним климатом. Кто планирует остаться дома?
-
Из-за чего скорее всего не удастся поехать отдыхать зимой? Отсутствие желания или возможностей? С какими стереотипами бороться и на чем делать акцент в туристических предложениях?
-
За какое время до зимнего отпуска россияне начинают искать информацию и бронировать поездки? Отличается ли горизонт планирования у россиян с разными планами на отдых предстоящей зимой?
Полный текст исследования представлен в брошюре «Зимний отдых: ожидания и планы россиян», доступной для скачивания.
