Россияне не видят выгоды в предновогодних маркетинговых акциях банков
Планируете исследование? Заполните бриф или отправьте заявку, а мы сделаем всё необходимое Связаться с нами
Среди россиян, которые ответили на вопрос об отношении к предновогодним маркетинговым акциям банков, 12% считают, что это хорошая возможность воспользоваться более выгодными условиями. Примерно каждый пятый из ответивших (19%) находит такие маркетинговые акции приятным знаком внимания со стороны банков, но выгоды в этих условиях не видит. Половина россиян считает, что предновогодние маркетинговые акции банков — обычная реклама, и праздничные условия не выгоднее обычных. Таким образом, 69% населения не рассматривают маркетинговые акции банков в качестве предложения более выгодных условий.
Мужчины и женщины относятся к предновогодним маркетинговым акциям банков примерно одинаково. Ответы респондентов в зависимости от пола распределились в целом в соответствии с ответами всех россиян. Мужчины чаще, чем женщины, склонны рассматривать маркетинговые акции как обычную рекламу, не несущую более выгодных условий.
Молодые люди и люди среднего возраста в большей степени видят в предновогодних рекламных акциях выгодные предложения, в то время как старшее поколение проявляет более индифферентное отношение к маркетинговым акциям банков в канун нового года.
Среди людей в возрасте 18-34 лет выше доля тех, кто считает, что предновогодние акции банков — хорошая возможность воспользоваться более выгодными условиями. Так, в этой возрастной группе 14% позитивно относятся к маркетинговым акциям банков, в группе людей в возрасте 35-59 лет эта доля составляет 12%, а среди людей старше 60 лет к предновогодним акциям банков позитивно относятся 5%.
Приятный знак внимания в предновогодних акциях банков видят, в первую очередь, молодые люди в возрасте 18-24 лет. Среди опрошенных в этой возрастной группе 27% отметили, что им приятен знак внимания со стороны банков. В среднем для россиян эта доля составляет 19%.
Люди в возрасте 45-59 лет относятся к маркетинговым акциям банков наиболее негативно. Доля тех, кто видит в этих акциях обычную рекламу, составляет в этой возрастной группе 58%, в целом по России эта доля составляет 50%, а среди молодых людей в возрасте 18-24 лет — доля минимальна — 42%. Среди респондентов старше 60 лет наиболее высокая доля затруднившихся с ответом на вопрос.
Отношение россиян к предновогодним маркетинговым акциям банков по возрастным группам, % от числа опрошенных
| 18-24 года | 25-34 года | 35-44 года | 45-59 лет | 60 и старше | |
| Хорошая возможность воспользоваться более выгодными условиями | 14 | 14 | 12 | 12 | 5 |
| Приятный знак внимания, но большой выгоды нет | 27 | 23 | 23 | 13 | 11 |
| Обычная реклама, эти условия нисколько не выгоднее обычных | 42 | 47 | 49 | 58 | 49 |
| Затрудняюсь ответить | 17 | 16 | 16 | 17 | 35 |
Значимых отличий в отношении к предновогодним предложениям людей с разным уровнем образования выявлено не было. Можно лишь сказать, что среди россиян с неполным средним образованием или ниже наименьшая доля тех, кто видят в предновогодних акциях банков обычную рекламу — 43% опрошенных в этой группе. Респонденты с высшим или незаконченным высшим образованием чаще других видят в предновогодних акциях банков обычную рекламу — 54% опрошенных в этой группе. Среди респондентов с неполным средним образованием или ниже наиболее высокая доля затруднившихся с ответом на вопрос.
Отношение россиян к предновогодним маркетинговым акциям банков по уровню образования, % от числа опрошенных
| Неполное среднее образование или ниже | Среднее образование: школа или ПТУ | Среднее специальное образование: техникум | Незаконченное высшее, высшее | |
| Хорошая возможность воспользоваться более выгодными условиями | 4 | 13 | 12 | 12 |
| Приятный знак внимания, но большой выгоды нет | 15 | 16 | 20 | 21 |
| Обычная реклама, эти условия нисколько не выгоднее обычных | 43 | 51 | 48 | 54 |
| Затрудняюсь ответить | 38 | 20 | 20 | 13 |
Респонденты с более высоким доходом чаще других склонны видеть в предновогодних акциях приятный знак внимания. Респонденты с более низким доходом видят в предпраздничных акциях обычную рекламу, в которой освещаются условия не выгоднее обычных.
Наиболее негативно к предновогодним акциям банков относятся жители столичных городов и сел. 55% опрошенных жителей Москвы и Санкт-Петербурга сообщили, что предновогодние акции банков — обычная реклама, эти условия нисколько не выгоднее обычных. В селах так ответили 56% опрошенных. Жители крупных городов численностью более 500 тыс. чел. чаще других видят в предновогодних акциях приятный знак внимания со стороны банков: так ответили 29% опрошенных в этих городах, при этом в целом по России — 19%.
Отношение россиян к предновогодним маркетинговым акциям банков по типу населенного пункта, % от числа опрошенных
| Москва и Санкт-Петербург | более 500 тыс. | 100-500 тыс. | менее 100 тыс. | село | |
| Хорошая возможность воспользоваться более выгодными условиями | 9 | 12 | 11 | 13 | 13 |
| Приятный знак внимания, но большой выгоды нет | 15 | 29 | 23 | 16 | 16 |
| Обычная реклама, эти условия нисколько не выгоднее обычных | 55 | 41 | 52 | 44 | 56 |
| Затрудняюсь ответить | 21 | 18 | 14 | 27 | 17 |
Если выделить в качестве целевой аудитории банков россиян в возрасте 25-44 лет с доходом более 5000 руб. в месяц на одного члена семьи, проживающих в городской местности, то в этой группе отношение респондентов к предновогодним маркетинговым акциям банков будет выглядеть следующим образом.
В большей степени целевая аудитория склонна видеть в новогодних предложениях банков обычную рекламу — так ответили 43%. Еще 26% отпрошенных расценивают предновогодние маркетинговые акции лишь как приятный знак внимания со стороны банков. Таким образом, абсолютное большинство опрошенных (69%) ответили, что не видят отличительной выгоды по условиям предоставления банковских услуг в канун нового года. Лишь 14% экономически активного населения России указали, что предновогодние банковские маркетинговые акции — это хорошая возможность воспользоваться более выгодными условиями.
Планируете исследование?
Отправьте заявку или заполните бриф
и мы свяжемся с вами
