Почти каждый второй россиянин покупал товары по персонализированной рекламе
Скачать полное исследование
Исследование проведено с помощью исследовательской платформы Тет-О-Твет
Она объединяет 700 000+ активных участников из всех регионов России
Подробнее
Планируете исследование? Заполните бриф или отправьте заявку, а мы сделаем всё необходимое Связаться с нами
Большинство россиян (84%) замечают, что реклама в интернете «подстраивается» под их интересы. Каждый третий (33%) относится к этому положительно — считает удобным. 48% признались, что такая реклама повлияла на их выбор и покупку товара и услуги.
Рекламные расходы в России растут*. Однако исследования показывают, что ее эффективность снижается, поскольку привычные методы перестают работать**. Реклама больше не универсальный инструмент, и требуются свои подходы к разной аудитории***.
В таких условиях один из немногих форматов, который должен сохранять высокую отдачу, — персонализированная реклама. Это тип онлайн-рекламы, которая показывает объявления, основанные на интересах, поведении и демографических данных каждого пользователя.
Аналитический центр НАФИ провел исследование**** и выяснил, как россияне относятся к персонализированной рекламе и насколько часто совершают из-за нее покупки.
Подавляющее большинство россиян (84%) замечают, что реклама в интернете «подстраивается» под их интересы.
Каждый третий (33%) относится к такой рекламе положительно, так как это позволяет удобно и быстрее находить нужное. Такая установка больше распространена среди молодежи до 24 лет (54%), россиян в возрасте 25–34 лет и 35–44 лет (по 43%), людей с высоким доходом (58%).
Еще почти столько же (31%) относятся к персонализированной рекламе нейтрально.
Отрицательно воспринимает то, что реклама подстраивается под его интересы, каждый пятый (19%). Чаще — люди старше 55 лет (30%), те, у кого есть высшее образование (29%).
Несмотря на разностороннюю оценку россиянами персонализированной рекламы, ее эффективность остается довольно высокой. Почти каждый второй житель России (48%) признался, что такая интернет-реклама повлияла на его выбор и покупку товара и услуги.
Чаще в этом говорили молодые люди до 24 лет (70%), жители городов (59%), граждане с высоким доходом (79%).
Каждый третий (36%) не совершал покупки после того, как увидел рекламу, соответствующую текущим интересам. Такое поведение больше распространено среди россиян старше 55 лет (53%), жителей сельской местности (49%).
Результаты исследования подтверждают: персонализированная реклама уже не просто инструмент — это повседневная часть пользовательского опыта. Почти каждый второй совершает покупки на ее основе, при этом реакция аудитории остается неоднозначной. Для рекламодателей это сигнал — важно не только настраивать персонализацию, но и работать над восприятием: делать рекламу релевантной, но не навязчивой, и особенно внимательно подходить к вопросам доверия и прозрачности алгоритмов. Гузелия Имаева, генеральный директор Аналитического центра НАФИ
*РБК, «Расходы компаний на рекламу в 2024 году выросли на четверть Почему крупные бренды стали больше тратить на продвижение», https://www.rbc.ru/technology_and_media/17/03/2025/67d3fe149a794742bb41c457
**Аналитический центр НАФИ, «Реклама по-новому: россияне перестают верить «глянцу» и выбирают искренность», https://nafi.ru/analytics/reklama-po-novomu-rossiyane-perestayut-verit-glyantsu-i-vybirayut-iskrenno....
***Sostav.ru, «Какую рекламу мы замечаем, а какую нет», https://www.sostav.ru/publication/kakuyu-reklamu-my-zamechaem-a-kakuyu-net-76107.html
****Всероссийский опрос проведен Аналитическим центром НАФИ в июне 2025 г. с помощью собственной исследовательской платформы «Тет-о-твет». Опрошены 1800 человек в возрасте от 18 лет и старше. Выборка построена на данных официальной статистики Росстат и репрезентирует население РФ по полу, возрасту, уровню образования и типу населенного пункта. Статистическая погрешность данных не превышает 3%.
«Почти каждый второй россиянин покупал товары по персонализированной рекламе»
Планируете исследование?
Отправьте заявку или заполните бриф
и мы свяжемся с вами
