Отечественное производство VS импорт: насколько россияне лояльны к российским товарам
Скачать полное исследование
Планируете исследование? Заполните бриф или отправьте заявку, а мы сделаем всё необходимое Связаться с нами
Многие россияне очень лояльно относятся к товарам отечественного производства и готовы их покупать как при наличии импортных аналогов, так и в случаях, когда товары российского производителя будут единственными на рынке. Вместе с тем, есть ряд категорий товаров, где большая доля опрошенных демонстрирует приверженность зарубежным производителям. В первую очередь, это электроника (33%), бытовая техника (28%), автомобили (21%) и автозапчасти (23%). Таковы данные совместного исследования Аналитического центра НАФИ* и «Модульбанка».
До 30% россиян при выборе продуктов питания, электроники, бытовой техники и многих других товаров не обращают внимание на то, какого они производства: российского или зарубежного. В то же время, есть ряд категорий товаров, в отношении которых россияне демонстрируют высокую лояльность к российскому производителю, и наоборот – выделяют товары, которые готовы приобретать только в крайнем случае, когда нет аналогов зарубежного производства.
Товары российского производства: высокая лояльность
Чаще всего предпочтение отечественному производителю отдают в сфере продуктов питания. Большинство россиян (63%) говорят, что покупают и будут покупать прежде всего продовольственные товары, изготовленные на российском рынке.
Почти каждый второй опрошенный готов приобретать отечественные товары для дома и сада (48%), бытовую химию (48%), материалы для строительства и ремонта (47%), лекарства (46%), товары для спорта, отдыха и хобби, одежду и обувь, косметику (по 45%), товары для детей (44%).
Каждый третий готов покупать бытовую технику (31%), автозапчасти (28%), автомобили (27%) и электронику (27%) российского производства.
Товары, где предпочтителен зарубежный производитель
В ТОП-5 товаров, где россиянам более предпочтителен зарубежный производитель, входят:
- Электроника – 33% опрошенных заявляют, что могли бы купить отечественный смартфон или компьютер только в самом крайнем случае – если бы на рынке не было ни одного аналога зарубежного производства.
- Бытовая техника – 28% россиян купили бы российскую технику только при отсутствии аналогов.
- Автозапчасти – 23% готовы покупать российские детали, если нет альтернатив.
- Автомобили – 21% купили бы отечественное авто, когда нет других вариантов.
- Лекарства – 18%.
Преимущества зарубежных товаров перед российскими
Когда россияне отдают предпочтение зарубежным товарам, в основном они руководствуются представлением о том, что их качество лучше. Чаще всего о более высоком качестве зарубежных товаров говорят применительно к электронике (14%), автомобилям и бытовой технике (по 13%).
Другими ключевыми критериями, по которым россияне выбирают импортные товары, являются:
- в отношении электроники: отсутствие аналогов и более современные технологии,
- в отношении бытовой техники: долговечность и надежность,
- в отношении автозапчастей: надежность и отсутствие аналогов,
- в отношении автомобилей: надежность и цена,
- в отношении лекарств: эффективность и цена.
Тимур Аймалетдинов, заместитель генерального директора Аналитического центра НАФИ:
«И для рынка в целом, и для конечного покупателя идеальным является товарное разнообразие, максимально удовлетворяющее все более разнообразные потребительские запросы. Сегодня у российских производителей во многих товарных группах открылись новые перспективы. Некоторые будут «использовать момент» для быстрой реализации продукта, другие начинают инвестировать не только в производство и дистрибуцию, а в бренд и его позиционирование. Именно дефицит сильных отечественных брендов во многих товарных категориях делал их недостаточно конкурентоспособными. В условиях глобальной экономики уход одних зарубежных производителей с сильными брендами совсем не исключает приход новых, равно как и возвращение старых. Поэтому государству и инвесторам следует делать особую ставку на производителей, создающих кроме основного продукта, сильный нематериальный актив – бренд, готовый конкурировать с крупными мировыми аналогами»
Павел Семенов, член правления «Модульбанка»:
«Мы в «Модульбанке» хотим, чтобы на рынке появлялось всё больше продуктов с гордой наклейкой «Сделано в России». Поэтому одно из стратегических направлений банка – сервисы для поддержки молодых отечественных производств. Мы даем производителям льготные кредиты, оказываем менторскую поддержку при открытии бизнеса и постепенно строим нефинансовую инфраструктуру для их поддержки, чтобы можно было прийти в «Модульбанк» с бизнес-планом и запустить на нашей платформе свой полноценный завод».
Подписывайтесь на нашу почтовую рассылку новостей и социальные сети:
«Отечественное производство VS импорт: насколько россияне лояльны к российским товарам»
Планируете исследование?
Отправьте заявку или заполните бриф
и мы свяжемся с вами
