Нелюбовь к банковской рекламе
Планируете исследование? Заполните бриф или отправьте заявку, а мы сделаем всё необходимое Связаться с нами
Всего 27% россиян положительно относятся к банковской рекламе. Негативных оценок больше (40% опрошенных). Треть россиян затрудняются охарактеризовать свое отношение к банковской рекламе или придерживается нейтральных оценок.*
Жители двух столиц более лояльны к рекламе банков (37% положительных оценок против 22% отрицательных). И это скорее молодежь в возрасте от 18 до 24 лет (37% против 21% в группе 45-59 лет). Среди жителей других городов преобладают отрицательные оценки.
Свое положительное отношение к банковской рекламе россияне объясняют в первую очередь ее информативностью — на это указали 38% опрошенных («Банки рекламируют полезные людям услуги»). Еще 17% россиян отметили, что реклама банков вызывает положительные эмоции, так как она красивая, интересная, приятная и качественно оформленная.
Причины нелюбви к рекламе банков заключаются, прежде всего, в ее навязчивости — 22% респондентов указали на это. Еще столько же опрошенных отметили свое недоверие банковской рекламе, так как считают, что в ней кроется обман и невыполнимые обязательства банков. Общая нелюбовь к рекламе в целом наблюдается у 14% россиян, а уверенность в бесполезности банковской рекламы — у 4%.
«Как бы Вы охарактеризовали свое отношение к банковской рекламе?», % респондентов
| % | |
| Очень нравится | 2 |
| Скорее нравится | 25 |
| Скорее не нравится | 27 |
| Очень не нравится | 13 |
| Затрудняюсь ответить | 33 |
«Прокомментируйте, почему Вы так относитесь к банковской рекламе?», % от опрошенных, кому очень/скорее нравится банковская реклама*
| % | |
| Реклама информативная, понятная, несущая новую информацию | 38 |
| Реклама вызывает положительные эмоции | 17 |
| Реклама ненавязчивая | 6 |
| Нет определенных причин | 2 |
| Другое | 11 |
| Затрудняюсь ответить | 26 |
«Прокомментируйте, почему Вы так относитесь к банковской рекламе?», % от опрошенных, кому очень/скорее не нравится банковская реклама*
| % | |
| Рекламы слишком много, она навязчивая | 22 |
| Реклама вводит в заблуждение, обманывает | 21 |
| Не люблю рекламу в целом | 14 |
| Банковская реклама не нужна | 4 |
| Банковская реклама некачественная | 3 |
| Другое | 10 |
| Затрудняюсь ответить | 31 |
Планируете исследование?
Отправьте заявку или заполните бриф
и мы свяжемся с вами
