«Книга – полезный подарок»: ко Дню книгодарения НАФИ и «Эксмо-АСТ» выяснили, как россияне дарят книги
Скачать полное исследование
Исследование проведено с помощью исследовательской платформы Тет-О-Твет
Она объединяет 700 000+ активных участников из всех регионов России
Подробнее
Планируете исследование? Заполните бриф или отправьте заявку, а мы сделаем всё необходимое Связаться с нами
Чуть более четверти россиян (28%) знают о том, что 14 февраля отмечается Международный день книгодарения. Любят или дарить, или получать книгу в подарок 53% жителей нашей страны. 77% имеют опыт дарения книги, а в прошлом, 2024 году хотя бы раз дарили кому-либо книгу 27% россиян.
14 февраля – Международный день книгодарения. В этот день принято дарить книги друзьям и близким, а также передавать их в библиотеки, школы и благотворительные организации. В России День книгодарения отмечается относительно недавно, с 2016 года. Аналитический центр НАФИ совместно с издательским холдингом «Эксмо-АСТ» в преддверии книжного праздника 14 февраля провели исследование* и выяснили, как много россиян знакомы с этим праздником и сколько россиян имеют опыт дарения книг.
Международный день книгодарения в России, являясь новым праздником, остается пока еще недостаточно известным среди россиян. Большинство жителей России (72%) слышат о нем впервые. Ранее слышали об этом дне чуть более четверти россиян (28%). Больше всего информированы о Дне книгодарения подростки 14-17 лет и молодые люди до 24 лет, находящиеся в системе школьного и вузовского образования.
Евгений Капьев, генеральный директор издательства «Эксмо»:
«По многочисленным книжным рейтингам мы видим, что самая читающая аудитория — это молодые люди 16-24 лет. Неслучайно, согласно опросу НАФИ, именно молодежь знает о Дне книгодарения больше других. И многие акции издательства “Эксмо” и наших коллег направлены именно на этот возраст — это и книжные квесты в Москве, Сочи, Барнауле и других городах, и встречи с авторами импринта “Черным-бело” в магазине “Читай-город”, и беседы о книгах с книжными блогерами. Но и для людей старшего возраста, и для детей будет много интересного, онлайн и офлайн. Также в этом году мы продолжим нашу акцию “Библиотека Эксмо в больницах” и направим книги в медицинские учреждения. Мы постарались охватить всех, кто любит и ценит книгу во всех регионах страны. Призываю всех участвовать в Дне книгодарения и дарить своим близким и самим себе книжные подарки».
Книга – хороший подарок для большинства россиян*. Их любят дарить или получать в подарок 53% жителей России.
И дарить, и получать книги в подарок любят как женщины, так и мужчины (28% и 26% соответственно), а также чаще других россияне в возрасте 25-34 лет (53%).
Не любят ни дарить, ни получать в подарок книги треть россиян (35%). Такое поведение больше распространено среди мужчин, россиян в возрасте от 35 лет.
Дарил кому-либо книгу в 2024 году каждый четвертый россиянин (27%). При этом опыт книгодарения есть у большинства.
Так, почти 8 из 10 человек (77%) хотя бы раз в жизни использовали книгу в качестве подарка. Опытный книгодаритель – каждый пятый россиянин. Это человек, подаривший книгу пять и более раз. Его типичный портрет – женщина старше 55 лет с высшим образованием.
Никогда не дарили книги почти четверть россиян (23%). Такое поведение характерно, скорее, для мужчин (24%), а также для молодежи в возрасте до 24 лет (39%).
««Книга – полезный подарок»: ко Дню книгодарения НАФИ и «Эксмо-АСТ» выяснили, как россияне дарят книги»
Планируете исследование?
Отправьте заявку или заполните бриф
и мы свяжемся с вами
