Россияне о новой соцсети Clubhouse: слышали, но не пользовались

11 Марта 2021

Новая сеть Clubhouse за последний месяц стала известна большинству российских пользователей соцсетей, при этом 69% пользователей скептически относятся к переводу общения в цифровой среде в аудиоформат. Об этом свидетельствуют результаты исследования Аналитического центра НАФИ*.

Только треть пользователей соцсетей (31%) привлекает формат голосового общения в цифровой среде. Остальным такой формат не подходит. С наибольшим энтузиазмом к аудиообщению относятся женщины и люди молодого и среднего возраста. Чем старше пользователи, тем меньше у них интереса к голосовому общению в соцсетях.

Clubhouse – новая социальная сеть, подразумевающая только голосовое общение в реальном времени без возможности прослушать запись разговора. На момент проведения исследования соцсеть доступна только по приглашениям от уже зарегистрированных пользователей через приложение на устройствах на iOS. Любой пользователь Clubhouse может создать публичную «комнату» для беседы, после чего все его подписчики получат уведомление с предложением присоединиться к разговору.

Три четверти российских пользователей соцсетей (74%) слышали о Clubhouse. Чаще о новой соцсети оказались осведомлены женщины и пользователи молодого и среднего возраста.

Пользователи соцсетей пассивны: подавляющее большинство (72%) не хотели бы лично общаться в аудиоформате ни с кем из известных персон. При этом те пользователи, которых привлекают соцсети в аудиоформате, в числе самых интересных тем для обсуждения назвали музыку (46%), культуру, искусство и моду (44%), новости о происходящем в мире (42%; подробнее – в таблице 5).

Женщин больше интересуют обсуждения о культуре, искусстве, о бизнесе, карьере, саморазвитии, а также о воспитании детей. Мужчин – международная новостная повестка, обсуждения о защите прав, а также обсуждения об автомобилях.

На данный момент необходимое условие для регистрации в Clubhouse – наличие у пользователя смартфонов iPhone. Около четверти россиян, интересующихся соцсетями, сообщили о том, что пользуются iPhone (27%), а 10% задумались о приобретении, в том числе, узнав, что Clubhouse эксклюзивен для iOS. Большинство российских пользователей соцсетей (63%) не имеют iPhone и не планируют покупать его.

Лейсан Баймуратова, эксперт проекта НАФИ «Цифровой гражданин»:

«Большинство современных соцсетей построены вокруг модели потребления контента, причем чаще всего это видео, изображения, меньшей популярностью пользуется текст. Голосовой формат общения – это нишевой формат, который в сравнении с другими не пользуется большой популярностью. 

Clubhouse действительно быстро приобрел известность среди пользователей соцсетей в феврале-марте. Разработчики этого сервиса сделали смелый шаг: использование не самого популярного в сети формата коммуникации, который кроме того еще и доступен только на ограниченном круге устройств от одного производителя, а обсуждения нельзя слушать в записи, только в режиме реального времени. Мы знаем, что сейчас большинство сервисов работают по модели on-demand: люди хотят потреблять контент, когда им удобно. Clubhouse пока такого не предлагает.

Одно из основных преимуществ новой сети – возможность напрямую задавать вопросы известным личностям во время обсуждения в “комнате”. Однако, как показывают результаты опроса, большинство пользователей соцсетей не проявляют интерес к этой возможности и не хотели бы сами участвовать в дискуссии. Успех Clubhouse будет зависеть от возможности удержать набравшуюся аудиторию и привлечь действительно интересных спикеров, которых пока сравнительно немного».

Cкачать пресс-релиз с таблицами данных Скачать исследование


«Вы слышали о социальной сети под названием Clubhouse («Клабхаус») или встречаете это название сейчас впервые?», в % от всех опрошенных 

  %
Слышали о такой соцсети 74
Не слышали 26

* Опрос проведен Аналитическим центром НАФИ в марте 2021 г. среди российских пользователей социальных сетей. Опрошены 500 респондентов старше 14 лет из всех федеральных округов. Выборка взвешена по полу, возрасту, уровню образования и типу населенного пункта на основе социально-демографических данных пользователей социальных сетей.
Тип публикации: Результаты опросов

Похожие публикации

Россияне стали больше опасаться кражи персональных данных в интернете
30 Июля 2021

За три года россияне стали больше бояться утечек своих персональных данных в интернете. Выросла и доля тех, кто не обладает достаточными знаниями и навыками для защиты от киберугроз. При этом пользователи не спешат повышать свою цифровую грамотность, чтобы противостоять киберугрозам, а в утечках своей информации склонны винить других – государство, владельцев сайтов и поставщиков услуг.

Интернет – это свобода или угроза? Родители стали реже контролировать использование детьми цифровых устройств
13 Июля 2021

По наблюдениям родителей, за последние три года их дети стали проводить больше времени за компьютером. Большинство родителей (85%) считают, что нужно контролировать действия детей в интернете, но только 33% родителей используют «родительский контроль» – технические настройки, которые позволяют ограничить доступ к нежелательному контенту в интернете. Это объясняется недостаточным уровнем цифровых компетенций: родители не знают, как настроить функции контроля на устройствах детей, таким образом подвергая их риску. 

Россиян раздражают спам-звонки, но они не готовы с ними бороться
13 Июля 2021

Со спам-звонками сталкиваются большинство россиян – 89% получали назойливые звонки на свой мобильный телефон за последний месяц. Многим такие звонки доставляют серьезное неудобство, однако бороться с ними, например, путем установки специальных приложений, пытается только каждый третий.

Готовы к труду за компьютером, но не к киберобороне: российские госслужащие прошли тест цифровых компетенций
17 Июня 2021

48% государственных служащих обладают продвинутым уровнем цифровой грамотности, 49% – базовым, 3% – начальным. Ряд важных цифровых компетенций у госслужащих развит недостаточно: это касается настройки программного обеспечения и защиты персональных данных, что ведет к риску потери информации.

Внимание!

Нам стало известно о ряде случаев мошенничества, когда людям звонят или пишут от лица сотрудников НАФИ и предлагают заработать на криптовалютах и ценных бумагах. Пожалуйста, будьте бдительны! Мы не обращаемся к клиентам с подобными предложениями. О фактах мошенничества, пожалуйста, сообщайте нам.