Наталья Кузнецова рассказала об исследованиях «здоровья бренда» на FMCG Brand & Marketing Forum 2024
Подписаться
Планируете исследование?
Заполните бриф или отправьте заявку, а мы сделаем всё необходимое
Связаться с нами
5 марта директор направления маркетинговых исследований Аналитического центра НАФИ Наталья Кузнецова приняла участие в деловой программе FMCG Brand & Marketing Forum 2024 в Москве. Гости мероприятия обсудили последние тенденции в бренд-маркетинге и технологиях, которые используются для продвижения бренда.
Наталья Кузнецова выступила с докладом на тему «Здоровье бренда: описание исследовательского подхода». Эксперт перечислила ключевые ошибки в маркетинговых исследованиях брендов и дала рекомендации по правильному проведению таких замеров.
«Здоровье бренда – это показатель истинного отношения покупателя к услуге или продукции. Исследовательская диагностика помогает компаниям объективно оценить потенциал бренда и разобраться с ошибками в своем позиционировании и продвижении. Однако для этого важно использовать правильные инструменты», – отметила представитель НАФИ.
По словам Натальи Кузнецовой, наиболее распространенная ошибка при оценке здоровья бренда – неверное понимание целевой аудитории продукта. Кроме того, маркетинговое исследование может испортить искаженный из-за неверного восприятия рынка инструментарий. Губителен и неверный выбор метода сбора данных.
Результаты даже проведенного по всем правилам исследования может испортить неверная интерпретация – перенос данных «не на те» сегменты бизнеса, пренебрежение спецификой рынка и масштабные выводы на основе узкой выборки.
Чтобы избежать ошибок на начальных этапах, следует детально изучать информацию о бренде – знание о нем среди целевой аудитории, популярность продукции и лояльность к ней. Не мене важно сравнивать положение бренда с конкурентными марками, определять возможные направления работы для увеличения доли рынка, а также вырабатывать соответствующие рекомендации по коррекции позиционирования.
Другие события
НАФИ и Урбан Хаб представят новый совместный проект на Восточном экономическом форуме
04 сентября 2025 | Мероприятия
Ирина Гильдебрандт поделилась экспертизой НАФИ в области репродуктивного здоровья с участниками форума «В фокусе — здоровье»
22 августа 2025 | Мероприятия
Puzzle English открыл премиум-доступ ко всем сервисам для участников Тет-о-твет
13 августа 2025 | Мероприятия
Планируете исследование?
Отправьте заявку или заполните бриф
и мы свяжемся с вами
