Планируете исследование?
Заполните бриф или отправьте заявку, а мы сделаем всё необходимое
Связаться с нами
Подписаться
Социологическая экспертиза восприятия словесного обозначения и упаковки мясного снека "Контра Банда"
Аналитический центр НАФИ провел независимую социологическую экспертизу, чтобы оценить, как потребители воспринимают словесное обозначение «Контра Банда», а также упаковку продукта.
Исследование помогло определить, какие ассоциации вызывает название продукта, как целевая аудитория воспринимает упаковку и какие интерпретации возникают при знакомстве с товарным обозначением.
Цель исследования
Целью проекта было провести независимую социологическую экспертизу восприятия словесного обозначения и упаковки мясного снека среди потребителей категории.
Исследование должно было показать:
- как потребители воспринимают название «Контра Банда»;
- какие ассоциации вызывает словесное обозначение;
- как аудитория воспринимает упаковку продукта;
- возникают ли у потребителей неоднозначные трактовки, которые важно учитывать при регистрации товарного знака
Целевая аудитория
В исследовании приняли участие мужчины и женщины 18–65 лет, которые лично покупают упакованные и готовые к употреблению мясные продукты, закуски и снеки не реже одного раза в месяц.
Из выборки исключались респонденты, чей профессиональный опыт мог повлиять на восприятие объекта исследования: специалисты в сфере мясопереработки и продажи продуктов питания, социологических и маркетинговых исследований, PR, журналистики, СМИ, юриспруденции и товарных знаков.
Методология
Исследование проводилось в двух форматах:
- онлайн-опрос потребителей на цифровой платформе маркетинговых и социологических исследований «Тет-о-твет» с демонстрацией изображений в ходе анкеты;
- личные полуформализованные интервью на планшетах у входа в продуктовые магазины, где продается мясная продукция.
Анкета включала 25 вопросов и была разработана специально под задачу данной социологической экспертизы. В ходе исследования респонденты оценивали материалы в контролируемой логике показа: одна часть выборки видела только словесное обозначение, другая — полную упаковку продукта.
География и выборка
Общий объем выборки составил 1000 респондентов в 9 крупнейших городах России.
Дизайн выборки позволил сравнить восприятие названия и упаковки без смешения эффектов и получить объективные выводы для работы с товарным обозначением.
Контроль качества
Аналитический центр НАФИ обеспечил контроль качества данных на всех этапах исследования. Для онлайн-опроса применялись стандартные процедуры проверки прохождения анкеты, логический и статистический контроль массива данных. Для личных интервью использовался контроль работы интервьюеров супервайзером в точках опроса.
После завершения полевого этапа данные были обработаны и закодированы, а процедуры контроля качества отражены в отчетных материалах.
- аналитический отчет по итогам социологической экспертизы
- кросс-таблицы с распределением ответов и цветовой разметкой статистической значимости
- исходный массив опросных данных в форматах SPSS и Excel
Для каких задач подходит такое исследование
Подобные опросы потребителей помогают компаниям оценить восприятие товарных знаков, названий, упаковок и этикеток до запуска продукта, регистрации обозначения или подготовки правовой позиции.
Социологическая экспертиза может быть полезна, если нужно:
- оценить восприятие нового названия продукта;
- проверить, как потребители понимают словесное обозначение;
- сравнить восприятие названия и полной упаковки;
- выявить риск неоднозначных ассоциаций;
- оценить, может ли оформление продукта вводить потребителей в заблуждение;
- подготовить данные для юристов, патентных поверенных, Роспатента, ФАС или суда;
- получить независимый отчет о восприятии товарного обозначения целевой аудиторией.
Если вам нужно оценить, как потребители воспринимают товарный знак, название, упаковку или этикетку, НАФИ проводит социологическую экспертизу товарных знаков и рекламы: от разработки методологии и анкеты до подготовки аналитического отчета с результатами опроса потребителей.
Планируете исследование?
Отправьте заявку или заполните бриф
и мы свяжемся с вами
