Изучение особенностей потребительского поведения на рынке сладостей в Уральском и Приволжском федеральных округах НАФИ

Решение

Планируете исследование? Заполните бриф или отправьте заявку, а мы сделаем всё необходимое

Всегда с вами Самые свежие данные и комментарии экспертов у вас в Telegram

Кондитерская фабрика «Витек» (г. Екатеринбург) обратилась к нам, чтобы выявить, какая стоимость продукции бренда «Сладкий снег» будет восприниматься потребителями как справедливая

Поставленная перед нами задача требовала объективно оценить текущий уровень знания бренда и брендов конкурентов в разных регионах и получить практические рекомендации по позиционированию бренда «Сладкий снег». Мы сфокусировались на результатах исследования, которые можно сразу использовать в маркетинге и торговом планировании.

Дизайн исследования

Количественный онлайн-опрос (CAWI).

Целевая аудитория — женщины в возрасте 18–45 лет, проживающие в городах УФО и ПФО с численностью населения от 100 тысяч человек и регулярно (не реже одного раза в неделю) покупающие сладости. Всего в рамках исследования было опрошено 800 респондентов.

Такой дизайн исследования обеспечил релевантные и устойчивые оценки узнаваемости и ценовой чувствительности в целевых регионах.

Результаты

С помощью методики Price Sensitivity Meter (Van Westendorp) рассчитаны оптимальная цена за упаковку суфле «Сладкий снег» и диапазон приемлемых цен. Получены сопоставимые оценки знания «Сладкого снега» и конкурирующих брендов по двум округам, что показывает реальную отправную точку для коммуникаций. На основании данных подготовлены четкие рекомендации по позиционированию бренда на Урале и в Поволжье.

Как мы решили задачу клиента?

Кондитерская фабрика «Витек» получила обоснованный ценовой ориентир, позволяющий выстроить грамотную политику ценообразования без риска «дешевой» или «дорогой» ошибки. Рекомендации по позиционированию и уровню узнаваемости помогли сфокусировать коммуникации и торговые активности именно там, где это дало наибольший эффект. Внутри команды и с партнерами по продажам клиенту стало проще аргументировать выбранную стратегию — все решения опираются на объективные данные, а не на предположения.

Планируете исследование?

Отправьте заявку или заполните бриф
и мы свяжемся с вами

Оставить заявку Заполнить бриф

Оставайтесь в курсе — самые свежие данные и комментарии экспертов у вас в Telegram