Здоровье бренда MAKFA НАФИ

Решение

Планируете исследование? Заполните бриф или отправьте заявку, а мы сделаем всё необходимое

Всегда с вами Самые свежие данные и комментарии экспертов у вас в Telegram

MAKFA — федеральный бренд продовольственных товаров. Компания заинтересована в устойчивом лидерстве и тонкой настройке коммуникаций на высококонкурентном FMCG‑рынке и поэтому обратилась к нам за комплексной оценкой позиций бренда и конкурентного окружения. Задача проекта — превратить метрики осведомленности о бренде, опыта и частоты покупок, уровня лояльности в понятные управленческие решения.

С помощью исследований среди потребителей разных продуктовых категорий мы:

изучили уровень осведомленности о брендах, в том числе замерили спонтанное знание, знание с подсказкой,
определили уровень знания и привлекательности рекламы, опыт и давность покупки, лояльность и приверженность, намерение к будущим покупкам разных брендов.

Дополнительно изучили воспринимаемые имиджевые атрибуты разных марок, а также выявили факторы, которые влияют на выбор той или иной марки при покупке. Новые

Дизайн исследования

Количественное исследование с использованием метода онлайн‑опроса (CAWI).

Выборка: 2200 человек. Также при этом была обеспечена выборка в размере не менее 1000 респондентов на каждую продуктовую категорию (всего 4 категории) для возможности формирования устойчивых выводов.

Целевая аудитория: женщины и мужчины 25–55 лет, которые покупают макароны, хлопья, требующие варки, или крупы не реже раза в месяц.

Результаты

Были выявлены зоны роста для укрепления здоровья бренда MAKFA, а также определены как рациональные, так и эмоциональные критерии выбора товаров среди потребителей и ключевые параметры формирования лояльности бренду.

Что получил заказчик?

Новые коммуникационные акценты для разных продуктовых категорий, сфокусированные на ценностях, которые аудитория считает решающими, но не всегда явно связывает с брендом. Сформированы точечные региональные планы и работа на полке/в e-commerce, а также для устойчивого контроля — годовой трекинг здоровья бренда с сохранением методологии и обязательное тестирование рекламных материалов.

Планируете исследование?

Отправьте заявку или заполните бриф
и мы свяжемся с вами

Оставить заявку Заполнить бриф

Оставайтесь в курсе — самые свежие данные и комментарии экспертов у вас в Telegram