Планируете исследование?
Заполните бриф или отправьте заявку, а мы сделаем всё необходимое
Связаться с нами
Подписаться
Поэтому исследование дизайна упаковки яиц — это способ понять, как работает скрытая потребительская логика в отношении этого продукта.
В этом проекте мы должны были определить наилучшее решение дизайна упаковки яиц с точки зрения потребителей и оценить восприятие бренда птицефабрики «Боровская».
Методология отвечала двум блокам задач:
- определение основных параметров поведения покупателей яиц (U&A);
- тестирование дизайна упаковки (Package test/Shelf-test).
Для онлайн-опроса разработали анкету из 20 вопросов, где предусмотрена демонстрация 3D-макетов упаковок, настроена ротация конкурентных упаковок для воспроизведения атмосферы реального выбора яиц в магазине.
География и охват
3 ключевых региона дистрибуции продукции птицефабрики — Москва, Тюмень и Краснодар. Мужчины и женщины 18+ лет, совершавшие покупку яиц в последний месяц. Выборка: 400 человек.
Результаты
Выяснили, как часто и по каким критериям покупатели выбирают яйца, что для них важнее всего при покупке, насколько узнаваем бренд «Боровская» и как он выглядит на фоне конкурентов. Анализ восприятия разных вариантов упаковки показал, какие решения наиболее привлекательны и вызывают доверие, а также дал конкретные подсказки, что стоит доработать.
Планируете исследование?
Отправьте заявку или заполните бриф
и мы свяжемся с вами
