>> Ознакомьтесь с первой частью исследовательского спецпроекта, посвященного чтению: Дети и книги – 2022. Читают ли россияне своим детям? >>
Цель и задачи исследования
Цель: на основе обзора статистических данных и результатов социологических исследований определить отношение к чтению представителей российской молодежи как одного из ключевых драйверов развития отечественной книжной индустрии в ближайшие годы.
Задачи:
- Обзор трендов развития книжного рынка в мире и в России на основе данных из открытых источников
- Оценка актуальной ситуации в отечественной книжной отрасли
- Анализ отношения российской молодежи к чтению и библиотекам
- Формирование портрета активного российского молодого читателя
- Определение потребительских предпочтений молодых читателей России: любимые жанры литературы, популярные книжные форматы и др.
- Анализ факторов, влияющих на выбор книг молодыми читателями
- Оценка объема ежегодных затрат российских молодых читателей на покупку книг или оплату книжных подписок
Методы исследования, география и размер выборки
Кабинетное исследование: сбор и анализ статистической информации, данных аналитических отчетов и мнений экспертов, полученных из открытых источников.
Всероссийский опрос населения реализован с помощью онлайн-платформы «Тет-о-Твет – М™». Это не имеющая аналогов интернет-панель, разработанная экспертами НАФИ специально для сбора и изучения мнений российской молодежи. Опрошены 1000 человек в возрасте 14-35 лет.
Сроки проведения исследования
Апрель-июнь 2022 года. Всероссийский опрос молодежи проходил в апреле 2022 года.
Введение. Актуальность исследования
В современных постоянно меняющихся социально-экономических условиях предмет представленного исследования обретает особую актуальность.
С одной стороны, молодежь является наиболее гибкой категорией населения, способной быстро адаптироваться к изменениям. Поэтому молодежная читательская аудитория способна стать ключевым драйвером развития российской книжной индустрии. С другой – молодые россияне наиболее уверенно и часто пользуются цифровыми устройствами для получения всей необходимой им информации. А значит, эта категория – в зоне риска в контексте усиливающегося тренда на потребление пиратского контента. Наконец, молодое поколение предъявляет собственные требования к игрокам всех потребительских рынков. В ситуации, когда цена ошибки возрастает, изучение потребительских предпочтений молодых читателей принципиально важно для определения направлений развития отечественной книжной отрасли.
Исследование будет полезно специалистам, занимающимся разработкой социальной политики в сфере поддержки семьи, представителям книжной индустрии в России, родителям детей подросткового возраста, а также широкому кругу читателей, интересующихся рассматриваемой темой.
Результаты исследования
Сколько времени российская молодежь уделяет чтению
По данным Аналитического центра НАФИ, подавляющее большинство представителей российской молодежи осознают важность чтения в контексте общего развития. 83% опрошенных согласны с тем, что чтение способствует повышению не только культурного уровня человека, но и его грамотности.
Две трети молодых людей в возрасте 14–35 лет (67%) читают книги хотя бы эпизодически. В этом плане российская молодежь не отстает от более взрослых соотечественников. Треть молодых людей (33%) признались, что читают книги крайне редко или вообще не уделяют времени чтению.
Более четверти представителей российской молодежи (29%) проводят за чтением 1–3 часа в день, 24% читают менее часа в день.
Молодежь демонстрирует сравнительно невысокие темпы чтения. В основном молодые читатели осиливают до 5 книг в год (41%). 31% заявляют, что за последний год прочли более 10 книг.
Литературные предпочтения молодых россиян
Несмотря на все богатство и разнообразие современной литературы, более трети представителей российской молодежи (36%), выбирая между классикой и современными авторами, остановятся на первой. Треть опрошенных (33%) не ориентируются на подобное разделение.
Наиболее востребованным жанром у молодых людей является художественная литература – ее предпочитают 60% представителей молодежи, увлекающихся книгами. На втором месте – книги по психологии и саморазвитию (42%). В ТОП-5 по востребованности с заметным отрывом вошли также учебная литература (25%), исторические и научно-популярные книги (по 22%).
Наиболее предпочитаемые направления художественной литературы среди читающих молодых людей – фантастика и фэнтези (53%), любовные романы (42%), приключения (40%).
Писатели, которых российские молодые читатели наиболее часто называют в числе любимых – А.С. Пушкин, Ф.М. Достоевский, М.А. Булгаков, Стивен Кинг, Н.В. Гоголь, Л.Н. Толстой. Более половины молодых российских читателей (55%) назвали других различных авторов, 13% не смогли вспомнить любимых писателей.
Любимые форматы книг
Большинство представителей молодежи используют все книжные форматы, при этом бумажные и электронные книги популярны среди них примерно в равной степени: 90% опрошенных читают бумажные книги, 83% – пользуются электронными книгами. Аудиокниги менее востребованы молодыми россиянами – их слушают 56% представителей молодежи. Чем старше опрошенные, тем реже они пользуются бумажными или аудиокнигами, и тем чаще – электронными.
Лидируют по количеству прочитанных в год электронные книги. Так, доля молодых людей, прочитавших за год более 10 книг «в электронном виде», составила 24%, «в бумаге» – 18%.
Траты на покупку книг
Треть молодых читателей (33%) тратят на покупку книг и оформление либо продление платных подписок от 1000 до 5000 рублей в год. Более половины читающей молодежи за прошлый год потратили на книги до 1000 рублей. Годовые траты на книги, включая оформление подписок, превысили 5000 лишь у десятой части интересующихся чтением (10%).
Каждый пятый представитель российской молодежи (21%) не покупает книги, а скачивает из интернета, берет из домашней библиотеки или одалживает у друзей.
Рекомендации при выборе книг
Бытует мнение, что молодежь особенно сильно подвержена влиянию окружения при принятии решений, а также больше стремится «соответствовать» среде, следовать установившимся трендам. Однако, по результатам исследования НАФИ, большая часть молодых читателей при выборе книг руководствуется только своим мнением либо ориентируется на книжные обзоры, которые встречает в блогах, журналах или на сайтах (44% и 31% соответственно).
Отношение российской молодежи к библиотекам
Более половины представителей российской молодежи (55%) за последний год ни разу не воспользовались услугами библиотек. Среди тех, кто не пользуется библиотечными услугами, больше всего молодых людей в возрасте от 25 до 35 лет (34%).
Большинство молодых людей, которые пользовались библиотеками в указанный период, предпочитали не общественные («физические»), а электронные книгохранилища. Доля опрошенных, посещавших сайты электронных библиотек, на 11 п.п. выше доли посетителей традиционных библиотек (32% и 21% соответственно).
53% молодых россиян согласны с тем, что в каждой семье должна быть своя домашняя библиотека.
Пятая часть представителей молодежи (21%) не считают обязательным наличие семейных библиотек. Необходимости в подобных библиотеках не видят, прежде всего, подростки 14–17 лет (33%), неработающие учащиеся средних и высших учебных заведений (26%).
Подробные результаты исследования включают более детальное описание портрета молодого российского читателя, его литературных предпочтений, перечень авторов, чьи произведения, по мнению представителей молодежи, достойны большего внимания, а также интересные социально-демографические срезы, мнения и рекомендации экспертов. Вы можете скачать полное исследование бесплатно, заполнив форму для скачивания ниже >>
Если вы хотели бы совместно с нами реализовать масштабный и яркий исследовательский спецпроект по интересной для вас теме, пожалуйста, сообщите нам об этом, отправив заявку на проведение исследования или написав контактному лицу.
