За последние два года 34% россиян покупали отечественные одежду, обувь и аксессуары. При этом большинство отмечают, что на рынке появилось больше российских товаров (71%), ассортимент стал шире (62%), а также появились коллекции, разработанные российскими дизайнерами (53%).
Исследование проведено с помощью исследовательской платформы Тет-О-Твет |
Производство текстильных изделий в России в прошлом году выросло почти на 8% и составило около 359 млрд рублей*. По оценкам экспертов, развитие легкой промышленности открыло новые перспективы для российских брендов одежды**.
Однако для реального роста продаж в секторе легпрома необходимо учесть потребности и целевые запросы потребителей. Ожидания россиян от одежды, обуви и аксессуаров отечественных марок отражены в совместном исследовании Аналитического центра НАФИ, Сбера и Совета Евразийского женского форума***. Исследование проведено к выездной сессии проекта «Женщины в легкой промышленности», которая проходит в Москве 21 декабря.
За последний год треть россиян (34%) покупали одежду, обувь или аксессуары российского производства. Причем активнее приобретали именно одежду (26%). Обувь покупали 23% опрошенных, аксессуары (сумки, головные уборы, ремни и прочее) – 15%.
Чаще выбор в пользу отечественных товаров делали те, кто знает их производителей (79%), молодежь до 25 лет (59%), а также потребители с высоким доходом (45%).
По мнению россиян, отечественную продукцию выделяет ряд преимуществ:
-
удобство размерной сетки (36%);
-
качество изделий (31%);
-
качество материалов (27%);
-
низкая стоимость (23%);
-
широкий ассортимент (18%).
Вместе с тем к недостаткам одежды, обуви и аксессуаров отечественного производства россияне относят отсутствие федеральных производителей и региональную (локальную) представленность брендов (22%), узкий ассортимент и высокую стоимость (по 20%).
Если смотреть на осведомленность, то россиянам больше знакомы российские дизайнеры, чем российские марки обуви или одежды. 50% знают и могут назвать хотя бы одного дизайнера из нашей страны, а знанием брендов отличились 43% опрошенных (на 7 п.п. меньше).
Такой критерий, как страна производства, согласно результатам исследования, не имеет большого влияния на выбор одежды, обуви или аксессуаров. Эти товары относятся к товарам отложенного спроса и главными факторами принятия решения о покупке является цена (68%), качество (61%) и удобство посадки (43%). Страна-производитель важна для 13% россиян, конкретный бренд для 11%.
Отвечая на вопрос о предпочтениях российским или зарубежным товарам данного сегмента, подавляющее большинство россиян демонстрируют готовность покупать как те, так и другие модели (72%). При этом приверженцев только российского несколько больше – 18% россиян против 10% тех, кто предпочитает покупать только зарубежное.
В ходе исследования россиянам также предложили оценить ситуацию на рынке одежды, обуви и аксессуаров за последние 2 года после изменения социально-экономической конъюнктуры, ухода ряда зарубежных брендов, прерывания ряда логистических цепочек. Главным фактором, который отмечают почти все (91%) – это рост цен.
Исходя из остальных оценок, можно сделать вывод о том, что отрасль выдержала стресс-тест. По мнению россиян, на рынке одежды, обуви и аксессуаров за последние 1,5-2 года:
-
появилось больше российских товаров (это отмечают 71% россиян),
-
ассортимент стал шире (62%),
-
появилось много новых брендов (61%),
-
появились коллекции, разработанные российскими дизайнерами, модельерами (53%),
-
появилось больше товаров из натуральных материалов (46%),
-
люди стали чаще покупать товары локальных брендов – производителей, специализирующихся на небольшом производстве одежды, обуви и аксессуаров собственного дизайна (46%),
-
качество товаров стало лучше (43%).
Кроме того, 41% опрошенных обратили внимание на более широкую представленность товаров в традиционном русском дизайне (с национальными орнаментами и пр.). Чаще других об этом говорили молодые россияне от 18 до 25 лет (50%), а также респонденты с очень высоким уровнем дохода (51%).
Галина Карелова, председатель Совета Евразийского женского форума при Совете Федерации Федерального Собрания Российской Федерации:
«Данные исследования внушают оптимизм. Они говорят о том, что у нашей легкой промышленности хорошие перспективы — ее имидж меняется к лучшему, покупатель готов покупать ее продукцию и положительно оценивает качество товаров. То, над чем надо работать, понятно и из данного исследования, и из оценок экспертов. Необходимость снижать себестоимость продукции требует решения большого комплекса задач. Все это требует объединения усилий государства и бизнеса, разработки долгосрочной стратегии развития отрасли, которая позволит поставить на системную основу меры ее поддержки».
Алла Сбитнева, член правления Российского союза предпринимателей текстильной и легкой промышленности, координатор проекта Совета Евразийского женского форума «Женщины в легкой промышленности», исполнительный директор ПАО Сбербанк:
«Сейчас очень важно объединить усилия, чтобы сократить время выхода отечественных брендов на рынок. При этом необходимо системно перевооружать производство и снижать зависимость от импорта сырья. Потенциал отрасли довольно высок, лёгкая промышленность в РФ перерождается, и при грамотном маркетинге и позиционировании, мы сможем сформировать совершенно новый образ легпрома РФ для потребителей уже в ближайшем будущем».
Гузелия Имаева, генеральный директор Аналитического центра НАФИ:
«Рынок одежды, обуви и аксессуаров последние два года очень подвижен: на фоне ухода многих зарубежных брендов наблюдается активизация текущих российских производителей и появление новых. Фактически происходит становление и укрепление отечественных компаний на fashion-рынке. В этих условиях для привлечения новых покупателей и удержания текущих очень важно выйти с предложением, максимально учитывающим потребности и ожидания покупателей: выработать конкурентоспособную и сбалансированную ценовую политику, использовать в производстве качественные материалы, учитывать особенности российского размерного ряда».
Это не полная версия релиза. Заполните форму ⬇ и мы моментально вышлем файл со всеми данными, включая таблицы, на вашу электронную почту. |
---|
Оставайтесь в курсе!
Подписывайтесь на наши социальные сети:
Исследование проведено специально для Выездной сессии Евразийского женского форума «Женщины в легкой промышленности» 21 декабря 2023 года в пресс-центре МИА «Россия сегодня».