Результаты опросов населения

Больше половины россиян (55%) покупают сами себе подарок на Новый год. Чаще всего – гаджеты (10%), одежду и обувь (9%) и косметику (7%). Средняя стоимость такого подарка обычно составляет 8 459 рублей, однако в нынешнем году сумма выросла почти в два раза – до 15 570 рублей. 

Более половины россиян при покупке продуктов питания предпочитают покупать более дорогие, но качественные продукты (59%). Под понятием «качества» потребители понимают прежде всего свежесть (55%) и натуральность (28%). При этом за последний год доля удовлетворенных качеством замороженных продуктов, фруктов и хлеба сократилась.  

Большинство россиян (63%) больше не считают скидки главным критерием выгодной покупки. Для них выгода – это удачное соотношение цены и качества. Каждый пятый (21%) видит смысл выгоды в покупке большего количества товаров за меньшие деньги, выбирая большие упаковки или акции «три по цене двух». Только 11% россиян ориентируются исключительно на самую низкую цену. Как восприятие выгоды покупателем учитывать в формировании рекламной кампании магазина?

Большинство россиян (76%) хотя бы раз в жизни покупали еду навынос, и каждый пятый (17%) делает это как минимум раз в неделю. Самыми востребованными местами для приобретения готовых блюд стали супермаркеты (32%) и кафе (24%). При выборе еды навынос потребители в первую очередь обращают внимание на свежесть продукции (44%) и соотношение цены и качества (31%).

Две трети россиян (75%) считают, что их жизнь не похожа на ту, что показывают в рекламе, большинство не приемлют директивного тона (67%) и все больше предпочитают видеть в роликах обычных людей, а не звезд (63%). Результаты масштабного исследования "Тет-о-твет" показывают: аудитория устала от глянца, давления и идеальных образов — и все чаще выбирает искренность, спокойствие близость к реальной жизни.